Branded content handler om at skabe indhold, der præsenterer et brand på en måde, der engagerer og informer fordelagtigt for målgruppen. Dette kan være gennem artikler, videoer, podcasts eller sociale medieindlæg. Udfordringen ligger ofte i at balancere mellem at informere, underholde og samtidig promovere brandet. Forbrugerne bliver mere kritiske over for information og reklamer, hvilket betyder, at branded content skal tilbyde værdi for at fange opmærksomheden.

Udfordringer og løsninger

En typisk udfordring ved branded content er at undgå at det virker som traditionel reklame. Indholdet skal føles autentisk og relatere til forbrugerens liv. For eksempel kan et sportstøj-brand skabe en inspirerende video om en atlet, der overkommer forhindringer. Løsningen her er at fokusere på fortællingen i stedet for direkte salg. Det handler om at være relevant og relaterbar.

Fordele ved branded content

Fordele inkluderer højere engagement og opbygning af brandloyalitet. Når brugerne finder indholdet værdifuldt, er de mere tilbøjelige til at dele det og interagere med brandet. Det kan også forbedre SEO-effektiviteten, når kvalitetsindhold tiltrækker links og besøgende. Det er derfor vigtigt at tænke på SEO i forbindelse med branded content for at sikre, at det når de rette personer.

Almindelige fejl

En almindelig fejl er at glemme at tilpasse indholdet til den platform, det præsenteres på. Hvad der fungerer på Instagram, er ikke nødvendigvis effektivt på LinkedIn. Således kan indholdets tone og stil variere afhængigt af målgruppen. Derudover bør man undgå at overfylde indholdet med reklamer; fokusér i stedet på at fortælle en historie, der engagerer.

Praktisk eksempel og tips

Et konkret eksempel på effektiv branded content kan ses i Coca-Cola’s ‘Share a Coke’-kampagne, hvor de tilbød flasker med personlige navne. Dette skabte en følelsesmæssig forbindelse og opfordrede forbrugerne til at dele billeder på sociale medier. En teknik er at inddrage brugerne i indholdet, som fx ved at opfordre dem til at dele deres egne erfaringer relateret til brandet. Når man skaber indhold, kan det være en god idé at arbejde med storytelling, der diskuterer brandets vision og værdier.

Historisk baggrund

Branded content er ikke en ny koncept; det har eksisteret siden 1900-tallet, hvor virksomheder begyndte at producere reklamefilm og radioindhold. Med fremkomsten af internettet og sociale medier er branded content dog blevet en central del af markedsføring, da brands har fået mulighed for at kommunikere direkte med deres målgruppe. Denne udvikling har åbnet døren for mere kreativitet og interaktion mellem brands og forbrugere.

Sidst opdateret 20. februar 2025