Branded og non-branded søgeordsstrategier er centrale koncepter inden for søgemaskineoptimering (SEO), der fokuserer på, hvordan virksomheder kan tiltrække trafik til deres website. Branded søgeord er specifikke for en virksomhed, et produkt eller en tjeneste. For eksempel, hvis en virksomhed har et kendt mærke som ‘Nike’, vil søgeord som ‘Nike sko’ være branded. Non-branded søgeord omfatter mere generelle termer som ‘løbesko’, som ikke nødvendigvis er relateret til en bestemt virksomhed.

Typiske udfordringer

En af de største udfordringer ved at bruge branded søgeord er, at konkurrencen kan være betydelig, især hvis mærket er meget populært. Non-branded søgeord, på den anden side, kræver mere arbejde for at opbygge autoritet og synlighed. Uden et stærkt brand kan det være vanskeligt at rangere højt på disse søgeord, da mange andre aktører også kæmper om samme plads.

Løsninger

For at maksimere effektiviteten af begge strategier bør virksomheder implementere en kombination af SEO-teknikker. Det kan inkludere indholdsskabende strategier, der fokuserer på at producere indhold relateret til både branded og non-branded søgeord. For eksempel kan en blog om ‘de bedste løbesko til mænd’ tiltrække et bredere publikum, mens en annoncekampagne, der fokuserer på ‘Nike sko’, kan hjælpe med at konvertere eksisterende kunder.

Fordele og ulemper

En fordel ved branded søgeord er, at de ofte har højere konverteringsrater, fordi brugerne allerede kender til mærket. Non-branded søgeord kan derimod hjælpe med at tiltrække nye kunder, der søger information, men konverteringsraten kan være lavere. Desuden kan en overfokusering på branded søgeord føre til, at virksomheden overser potentielle kunder, som ikke nødvendigvis kender mærket.

Relevante erfaringer

En almindelig fejl er at undervurdere værdien af non-branded søgeord. Mange virksomheder fokuserer kun på deres brand og glemmer, at mange brugere søger mere generelle termer. En balanceret tilgang, der integrerer begge strategier, er ofte mere effektiv. Desuden kan tilstedeværelsen af kvalitetsindhold, der behandles gennem strategien for non-branded søgeord, forbedre rangeringen på branded søgeord i det lange løb.

Kodeeksempel

Et eksempel på, hvordan man kan implementere en søgeordsliste til SEO, kunne se således ud:

keywords = ['Nike sko', 'løbesko', 'træningssko', 'fodboldstøvler']
for keyword in keywords:
    print(""Optimer indhold for søgeord: "" + keyword)

Historisk baggrund

Søgemaskineoptimering har eksisteret siden internettets tidligste dage. Branded søgeord blev først anerkendt som et vigtigt aspekt af SEO, efterhånden som virksomheder begyndte at forstå betydningen af brandidentitet online. Non-branded søgeord blev også anerkendt som en essentiel del af at tiltrække ny trafik og synlighed. I takt med internettets udvikling er strategierne blevet mere sofistikerede med fokus på brugerens søgeadfærd og præferencer.

Sidst opdateret 14. december 2024