Performance Max er en kampagnetype fra Google Ads, som tillader annoncører at vise deres annoncer på tværs af alle Google’s platforme, herunder YouTube, Google Søgning, Displaynetværket og Gmail. Denne tilgang giver en mere holistisk mulighed for at nå kunderne, uanset hvor de befinder sig i købsrejsen. En typisk udfordring ved Performance Max-kampagner er, at de kræver en stor mængde data for at optimere annoncerne effektivt. Annoncører skal derfor sørge for at have veldefinerede mål og tilstrækkelige oplysninger om deres målgruppe for at opnå de bedste resultater.

Fordele ved Performance Max

En af de primære fordele ved Performance Max er dens evne til automatisk at optimere annonceplaceringer og målretning baseret på annoncedata og målgruppens interaktion. For eksempel, hvis en annoncør sælger sko, kan Performance Max identificere, hvilke annoncer der fungerer bedst på forskellige platforme og ændre budstrategien derudfra. Dette kan føre til højere konverteringsrater og lavere omkostninger pr. konvertering.

Ulemper ved Performance Max

På den anden side kan en ulempe ved Performance Max være manglen på kontrol over, hvor og hvordan annoncer vises. Annoncører har i mindre grad mulighed for at finjustere deres kampagner i forhold til individuelle platforme, hvilket kan gøre det vanskeligere at forstå, hvordan hver enkelt annonce præsterer. Desuden kræver det tid at opbygge en god datagrundlag for at Performance Max kan levere sine bedste resultater.

Typiske fejl at undgå

En almindelig fejl ved brug af Performance Max er ikke at have tilstrækkeligt med annoncer varieret i indhold og format. Det er vigtigt at skabe flere variationsmuligheder af annoncer for at maksimere rækkevidden og opnå bedre resultater. Annoncører bør også undgå at overse konverteringsmål; uden klare mål kan det være svært at evaluere kampagnens effektivitet.

Erfaringer med Performance Max

En annoncør, der har haft succes med Performance Max, dokumenterede en stigning på 30% i konverteringer, efter at de implementerede den nye kampagnetype. De brugte en kombination af  målrettede annoncematerialer og optimerede budstrategier. En vigtig pointe er at sikre, at tracking er korrekt opsat for at indsamle de nødvendige data til optimering.

Tools og teknikker

Google Tag Manager kan være et nyttigt værktøj til at opsætte tracking for Performance Max-kampagner. Dette værktøj gør det lettere at implementere tags og tracking-koder uden at skulle ændre på den egentlige kode på hjemmesiden.

Historisk baggrund

Performance Max blev introduceret af Google som et svar på den stigende efterspørgsel efter mere automatisering i annonceringsprocessen. Tidligere kampagnetyper krævede, at annoncører manuelt optimerede deres annoncer og budstrategier, hvilket kunne være tidskrævende og komplekst. Med Performance Max har Google forsøgt at forenkle denne proces ved at bruge maskinlæring til at forbedre annoncers effektivitet.

Sidst opdateret 28. februar 2025