PESO-modellen står for Paid, Earned, Shared og Owned Media. Den er en kommunikationsstrategi, der hjælper virksomheder med at forstå og integrere deres markedsføringsindsatser på tværs af forskellige medietyper. Hver af disse medier spiller en unik rolle i at opbygge en helhedsorienteret marketingtilgang. Udfordringen ligger i at finde den rette balance mellem disse medier, så virksomheder effektivt kan nå deres målgrupper.

Typer af Medier

Paid Media

Paid media refererer til betalte annoncemuligheder, såsom Google Ads eller Facebook-annoncering. Disse kan hurtigt øge synligheden og generere trafik til en hjemmeside eller en kampagne. En typisk fejl med denne type medie er at investere i annoncer uden først at have en veludviklet strategi. Det er essentielt at definere målgruppen og lære deres præferencer at kende for at få det bedste ud af annoncemidlerne.

Earned Media

Earned media kommer fra pressen og omtaler genereret af tredjeparts kilder. Dette kan være gennem pressemeddelelser, blogindlæg eller anmeldelser. Fordelen ved earned media er, at det ofte giver en højere troværdighed end betalte medier. Imidlertid er det svært at kontrollere og kræver en aktiv indsats for at opnå synlighed gennem relationer og netværk.

Shared Media

Shared media omfatter sociale medier, hvor indhold deles mellem brugere. Platforme som Facebook, Instagram og Twitter bruges til at engagere kunder og opbygge fællesskaber. En fælles fejl er at overse vigtigheden af interaktion; det er ikke nok bare at poste indhold, man skal også engagere sig med sit publikum for at skabe værdi. Undersøgelser viser, at virksomheder, der aktivt interagerer på sociale medier, oplever øget kundetilfredshed og loyalitet.

Owned Media

Owned media er de platforme, en virksomhed ejer, såsom deres egen hjemmeside eller blog. Det giver kontrol over indhold og budskaber. Det er afgørende for virksomheder at investere tid i at optimere deres eget medie ved at fokusere på SEO og brugeroplevelse. En almindelig fejl er at glemme opdateringer og relevant indhold. Uensartet opdatering kan føre til forvirring blandt brugerne.

Praktisk Anvendelse af PESO-modellen

For at anvende PESO-modellen effektivt, skal et brand lave en plan, hvor de vægter hver medietype. En omfattende strategi kan indeholde betalte kampagner, pressearbejde til earned media, engagement på sociale medier og regelmæssige opdateringer af owned media. Dette sikrer, at der er en helstøbt kommunikationsindsats, der når forskellige målgrupper effektivt.

Historisk Baggrund

PESO-modellen blev først introduceret af Gini Dietrich, en kommunikationsstrateg, der ønskede at definere, hvordan forskellige kommunikationsstrategier kan integreres. Modellen hjælper med at belyse forholdet mellem de forskellige medietyper og deres rolle i moderne marketing og PR. Gennem årene har PESO-modellen bevist sin værdi ved at hjælpe virksomheder med at optimere deres kommunikationsstrategier og maksimere deres synlighed på markedet.

Sidst opdateret 28. februar 2025