PPC (Pay-Per-Click) Quality Score er en vigtig måleenhed, der bestemmer, hvor effektivt en PPC-kampagne fungerer. Quality Score vurderer annoncekvaliteten, landingssider og den forventede klikfrekvens (CTR). Denne score har direkte indflydelse på både annonceplacering og omkostninger pr. klik. En høj Quality Score kan føre til lavere omkostninger og bedre synlighed på platforme som Google Ads.

Udfordringer med Quality Score

En af de typiske udfordringer med Quality Score er, at mange annoncører ikke forstår, hvordan den beregnes. Fejl kan opstå, hvis annoncer ikke er relevante for de søgeord, de er rettet mod. Det kan føre til en lav CTR. Derudover kan dårlige landingssider med høj afvisningsprocent påvirke scoren negativt, hvilket forhindrer en effektiv annoncering.

Løsninger til at forbedre Quality Score

For at forbedre Quality Score er det vigtigt at fokusere på relevansen af annoncen i forhold til søgeordet. En strategi er at bruge lange søgeordssætninger, da disse ofte har mindre konkurrence og højere relevans. For eksempel kan en annonce for ‘kvalitets sneakers til kvinder’ tiltrække mere specifik trafik end en generel annonce for ‘sneakers’. Desuden skal landingssider optimeres med relevant indhold og hurtig indlæsningstid. For mere information om hastighedsoptimering kan du læse mere her.

Fordele ved en høj Quality Score

En høj Quality Score medfører flere fordele. For det første vil annoncørerne ofte se lavere omkostninger pr. klik. Derudover kan højere placeringer i annoncerne resultere i øget trafik, som kan konverteres til flere salg eller leads. En forbedret brugeroplevelse på landingssiderne kan også føre til højere kundetilfredshed.

Almindelige fejl blandt annoncører

Mange annoncører undervurderer betydningen af A/B-testning af annoncer. Uden at teste forskellige annoncedesigns og budskaber kan man miste værdifuld information om, hvad der fungerer bedst. Derudover har nogle annoncører tendens til at bruge de samme landingssider til mange forskellige annoncer, hvilket kan føre til lavere relevans og dermed en dårligere Quality Score.

Historisk perspektiv

Quality Score blev introduceret af Google i de tidlige dage af Google Ads for at forbedre relevansen af annoncer. I takt med at PPC-annoncering udviklede sig, har Google kontinuerligt opdateret kriterierne for, hvad der betragtes som ‘kvalitet’. I dag inkluderer faktorer som mobilvenlighed og annonceanalyse mere nuancerede aspekter af brugeroplevelsen. For at forblive konkurrencedygtige skal annoncører holde sig opdaterede med disse ændringer.

Sidst opdateret 28. februar 2025