Remarketing er en digital marketingstrategi, der gør det muligt for virksomheder at nå ud til kunder, der tidligere har besøgte deres website eller brugt deres mobilapp. Denne metode er effektiv, da den målretter annoncer mod brugere, som allerede har vist interesse for virksomhedens produkter eller tjenester. Typiske udfordringer ved remarketing inkluderer overeksponering af annoncer, hvilket kan føre til irritation hos brugerne, og det kan være vanskeligt at finde den rette balance mellem at minde om produkter og at undgå spam. Samtidig kræver det omhyggelig planlægning at segmentere målgruppen korrekt.

En af de mest anvendte løsninger på disse udfordringer er ved hjælp af dynamisk remarketing, som viser skræddersyede annoncer baseret på de specifikke produkter, brugeren har vist interesse for. Fordele ved denne tilgang omfatter højere konverteringsrater og en bedre brugeroplevelse, da annoncerne er relevante for den enkelte bruger. Ulemper ved remarketing kan være omkostningerne ved at køre kampagnerne samt risikoen for at fremstå påtrængende, hvis brugerne ser ens annoncer for ofte.

Eksempler på remarketingstrategier

En effektiv remarketingstrategi kan omfatte e-mailkampagner og displayannoncer på sociale medier. For eksempel kan en e-handelsvirksomhed, der sælger sko, bruge remarketing til at vise annoncer for specifikke modeller, som en bruger har set, men ikke købt. Hvis en bruger besøger en hjemmeside for en ny smartphone, kan der oprettes en målrettet annonce, der viser samme smartphone eller tilbehør, når brugeren surfer på andre websites.

Almindelige fejl i remarketing

En almindelig fejl i remarketing er ikke at tilpasse annoncemateriale til de forskellige segmenter af målgruppen. Hvis alle brugere modtager den samme annonce, kan dette føre til lavere konverteringsrater. En anden fejl er ikke at indstille et begrænset tidsrum for, hvornår annoncerne skal vises. Uden tidsbegrænsning kan brugerne blive trætte af annoncerne, hvilket kan påvirke brandets image negativt.

Tekniske aspekter af remarketing

For at implementere remarketing kræves det, at der installeres en trackingkode på websitet, som registrerer brugerens adfærd. En almindelig metode bruges via Google Ads, der tillader virksomheder at oprette målgrupper baseret på de besøgendes handlinger. Ved hjælp af Google Tag Manager kan virksomheder hurtigt konfigurere og administrere disse tags uden at skulle ændre koden direkte på websitet.

Baggrundsinformation om remarketing

Remarketing har udviklet sig som en respons på den øgede konkurrence inden for digital markedsføring. Det begyndte i starten af 2000’erne, da virksomheder begyndte at udnytte cookies til at spore brugeradfærd og målrette annoncer. Denne strategi har siden da vist sig at være en essentiel del af mange virksomheders marketingmix og bidrager til en mere effektiv konvertering af besøg til salg. I dag er der mange værktøjer tilgængelige for at hjælpe virksomheder med at optimere deres remarketingindsats, blandt andet platforme til automatisering og analyse af kampagner.

Sidst opdateret 28. februar 2025