Retargeting for mobilapps er en marketingteknik, der har til formål at nå ud til brugere, som tidligere har interageret med en applikation, men ikke har foretaget en ønsket handling, såsom at købe et produkt eller gennemføre en registrering. Denne tilgang er blevet afgørende for mobilapp-udviklere og virksomheder, da den kan øge konverteringsraterne betydeligt ved at engagere tidligere brugere.

Udfordringer ved Retargeting

En typisk udfordring ved retargeting for mobilapps er at bestemme, hvilke brugere der skal målrettes, og hvordan man præsenterer dem de mest relevante annoncer. Desuden kan det være vanskeligt at undgå at overbelaste brugerne med annoncer, hvilket kan resultere i negativt engagement. Omkostningerne ved retargeting kan også stige, hvis kampagnerne ikke er optimeret korrekt.

Løsninger og Strategier

En effektiv løsning er at segmentere brugerne baseret på deres adfærd i appen. For eksempel kan man målrette brugere, der har gennemgået visse faser i brugerrejsen, men har stoppet før konvertering. Dette kan gøres ved hjælp af værktøjer som Google Ads eller Facebook Ads. Disse platforme tilbyder avancerede retargeting-muligheder, der gør det muligt at skræddersy annoncer til specifikke grupper.

Fordele ved Retargeting

Retargeting giver mulighed for at holde kontakten med brugerne og tilbyder ofte højere konverteringsrater sammenlignet med traditionelle annonceformer. Ifølge undersøgelser kan retargeting øge chancen for køb med op til 70%. Derudover medfører retargeting, at mærket forbliver i brugernes bevidsthed, og det kan føre til gentagne køb.

Ulemper ved Retargeting

En ulempe ved retargeting kan være, at det kan virke irriterende for brugerne, hvis de ser de samme annoncer flere gange. Dette kan skade brandets omdømme og føre til såkaldt “”banner blindness””, hvor brugerne ignorerer annoncer helt, hvilket reducerer effektiviteten af kampagnerne.

Erfaringer og Almindelige Fejl

En almindelig fejl er ikke at justere annoncematerialet til det publikum, der bliver målrettet. Hvis brugere ser en generisk annonce, kan det mindske chancerne for engagement. Det anbefales at eksperimentere med forskellige budskaber og kreative formater for at finde ud af, hvad der fungerer bedst.

Kodeeksempler og Implementering

For at implementere retargeting for en mobilapp kan man bruge SDK’er fra annonceplatformene. For eksempel, når man bruger Facebooks SDK, kan man indsamle brugerdata til at skabe målgrupper til retargeting. Det kan se sådan ud:

FBMobileAds.logEvent(FBMobileAds.EventName(""AppOpen""), parameters: nil);

Dette logger hver gang appen åbnes, hvilket kan hjælpe med at identificere brugere, som skal re-engageres.

Historisk Baggrund

Retargeting har rødder i displayannoncering, hvor marketingfolk først begyndte at fokusere på at ramme brugere, der allerede havde vist interesse for deres produkter. Med fremkomsten af mobile applikationer har strategierne udviklet sig til at udnytte mere personaliserede og målrettede annoncemetoder, hvilket har været vitalt for mange virksomheder, der ønsker at maksimere deres investeringer i digital kommunikation.

Sidst opdateret 28. februar 2025