6 tips til nyttige kategoritekster i din webshop

En kategoritekst skal hjælpe kunden med at forstå en produktgruppe og vælge blandt produkterne. Den kan forklare forskelle, størrelser, anvendelser og forhold, der ikke er tydelige i produktlisten. Det er et konkret formål at skrive efter, når du arbejder med SEO for en webshop.

En kort tekst er ikke automatisk dårlig, og en lang tekst er ikke automatisk god. Spørgsmålet er, om kategorisiden giver kunden det nødvendige overblik uden at gøre produkterne svære at finde. Her er seks trin til at få det til at fungere.

1. Begynd med kundens valg

Skriv de spørgsmål ned, der opstår, når kunden skal vælge et produkt i kategorien. Brug jeres produktviden, kundeservice og relevante søgninger som input. Skeln mellem spørgsmål om hele kategorien og oplysninger, der hører til på det enkelte produkt.

For pudebetræk kunne det være materiale, mål, lukning og vask. Kunden skal måske først forstå forskellen mellem hør og bomuld og derefter vælge en bestemt farve. Den første forklaring kan passe til kategorien; lagerstatus for en bestemt variant hører til produktet.

Brug en enkel arbejdsbrief: Hvem læser siden, hvad skal vedkommende kunne vælge, og hvilke oplysninger mangler for at træffe valget? Tilføj den vigtigste produktgruppe og relevante underkategorier. Briefen giver både skribent og fagperson noget konkret at kontrollere.

2. Skriv det nødvendige uden at fylde op

En nyttig tekst kan forklare produktgruppens anvendelse, forskelle mellem varianter og de vigtigste begrænsninger. Brug egne oplysninger om sortimentet. Generelle sætninger om kvalitet og stort udvalg hjælper sjældent kunden med at vælge mellem to produkter.

Der findes ikke et fast krav om 500 eller 1.000 ord til en kategoriside. Google angiver ikke et foretrukket ordantal. Brug Googles spørgsmål om nyttigt indhold som hjælp til at vurdere, om teksten faktisk besvarer behovet.

Et illustrativt eksempel:

Vælg pudebetræk efter pudens mål. Et betræk på 50 × 50 cm passer til en pude i samme størrelse. Sammenlign derefter materialets struktur og vaskeanvisning på produktsiden.

Eksemplet viser en forklaringstype. Kontrollér altid de faktiske mål og instruktioner i dit eget sortiment. Skriv ikke generelle produktløfter, som kun passer på nogle af varerne.

3. Giv produkterne plads på mobil

En kort introduktion over produktlisten kan afklare kategoriens indhold. Uddybninger kan placeres længere nede eller tæt på relevante filtre. Placeringen skal følge kundens opgave; en fast fordeling som 20 procent tekst øverst og 80 procent nederst er ikke en universel regel.

Test siden med en person, der ligner målgruppen. Bed vedkommende finde et produkt med konkrete egenskaber, forklare forskellen på to varianter og finde leveringsoplysninger. Observer hvor der opstår tvivl, før du beslutter at tilføje mere tekst.

På mobil skal introduktionen ikke skubbe produkter og filtre urimeligt langt væk. Foldbare forklaringer kan være nyttige, hvis de har tydelige knapper og fungerer med tastatur. Vigtig information om produktvalg bør ikke kun findes som tekst inde i et billede.

4. Lad titel og beskrivelse afspejle siden

Sidetitlen skal skelne kategorien fra de andre kategorier. Den synlige hovedoverskrift og titlen kan være forskellige, men skal beskrive samme indhold. En metabeskrivelse er en kort opsummering, som søgemaskinen kan vælge at bruge.

For en tænkt kategori kunne det se sådan ud:

• Titel: Pudebetræk i hør – størrelser og farver | PudeSpecialisten
• Hovedoverskrift: Pudebetræk i hør
• Beskrivelse: Find pudebetræk i hør. Sammenlign mål, farver og vaskeanvisninger, og vælg et betræk, der passer til din pude.

Navnet og kategorien er eksempler. Undgå at skrive “fri fragt”, “billigst” eller andre løfter i metadata, medmindre siden dokumenterer dem. Der er ikke en fast tegnlængde, der garanterer en bestemt Google-visning. Læs om titler og beskrivelser, og brug eventuelt vores SERP preview som vejledende visning.

5. Skab en tydelig struktur og relevante links

Brug en hovedoverskrift til kategoriens emne og underoverskrifter til de spørgsmål, der kræver uddybning. Overskrifterne skal gøre det muligt at skimme teksten. De behøver ikke indeholde den samme søgeordsvariant igen og igen.

Et enkelt forløb kunne være “Vælg størrelse”, “Forskellen på materialerne” og “Sådan finder du vaskeanvisningen”. Underafsnit er kun nødvendige, hvis der er nok stof til dem. Opfind ikke ekstra afsnit for at opnå en bestemt overskriftsstruktur.

Link til underkategorier eller købsguides, hvor det hjælper kunden. En sætning om andre materialer kan fx pege på en relevant kategori. Kontrollér, at links fører direkte til de aktuelle adresser og ikke til udgåede kategorier eller en generel forside.

6. Få teksten kontrolleret og følg op

Lad en person med produktkendskab kontrollere materialer, mål, pleje og andre faktuelle oplysninger. Lad derefter en anden læser vurdere, om forklaringen er forståelig. Sproglig korrekthed og faktuel korrekthed er forskellige kontroller.

Hvis du får hjælp af en skribent, så aftal målgruppe, informationskilder, leverance og korrektur. Bed om relevante arbejdsprøver og en beskrivelse af processen. Pris alene dokumenterer ikke tekstens kvalitet.

Kontrollér også den publicerede side. Teksten kan være god i et dokument, men svær at bruge, hvis den vises med små bogstaver, lange linjer eller ødelagte links. Notér ændringsdatoen og følg kundernes brug af kategorien sammen med relevante søgninger og salg. Skeln mellem en observeret ændring og dokumentation for, hvad der forårsagede den.

Har du brug for hjælp til at prioritere kategorier og indhold, kan du kontakte Kreer eller læse om vores SEO-analyse. Vi starter med at afklare, hvilke sider og spørgsmål der betyder mest for din webshop.