Hvis du arbejder med søgemaskineoptimering, har du med stor sandsynlighed stødt på begrebet E-E-A-T. Det er en af de mest omtalte faktorer i moderne SEO, og det er der god grund til. Google bruger E-E-A-T som en rettesnor for, om indhold fortjener at blive vist højt i søgeresultaterne – og i en tid hvor AI-genereret indhold eksploderer, er det vigtigere end nogensinde at demonstrere ægte ekspertise og troværdighed.

I denne guide gennemgår vi alt, du behøver at vide om E-E-A-T: hvad det står for, hvorfor Google indførte det, og ikke mindst hvordan du konkret arbejder med det på din hjemmeside.

Hvad er E-E-A-T?

E-E-A-T er en forkortelse for fire kvalitetssignaler, som Google bruger til at vurdere indhold:

Experience (Erfaring) – Har indholdsskaberen førstehåndserfaring med emnet?
Expertise (Ekspertise) – Har forfatteren den nødvendige faglige viden?
Authoritativeness (Autoritet) – Er kilden anerkendt som en autoritet inden for sit felt?
Trustworthiness (Troværdighed) – Kan brugeren stole på indholdet og hjemmesiden?

Det er vigtigt at understrege, at E-E-A-T ikke er en direkte rankingfaktor i Googles algoritme – det er derimod et framework, som Googles kvalitetsraters bruger til at evaluere søgeresultater. Men de principper, der ligger bag E-E-A-T, afspejler sig i hundredvis af signaler, som algoritmen faktisk måler.

Fra E-A-T til E-E-A-T: Historien bag

Google introducerede E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) i sine Search Quality Rater Guidelines for over et årti siden. Begrebet fik først for alvor opmærksomhed efter det såkaldte "Medic Update" i august 2018, som ramte mange sundhedsrelaterede hjemmesider hårdt.

I december 2022 tilføjede Google det ekstra "E" for Experience. Baggrunden var enkel: Google erkendte, at ekspertise alene ikke altid er nok. En person, der har levet med en bestemt sygdom i 10 år, kan have værdifuld indsigt, som en læge uden personlig erfaring med tilstanden ikke har. Ligeledes kan en erfaren rejsende give mere autentiske anbefalinger end en rejsejournalist, der aldrig har besøgt destinationen.

Ved at tilføje Experience signalerede Google, at førstehåndserfaring er en vigtig kvalitetsmarkør – især i en verden, hvor AI kan generere teknisk korrekt, men erfaringsløst indhold.

Hvorfor tilføjede Google Experience?

Tilføjelsen af Experience-dimensionen hænger tæt sammen med flere tendenser:

AI-indhold: Med fremkomsten af store sprogmodeller kan hvem som helst generere indhold, der lyder ekspertagtigt. Førstehåndserfaring er svær at simulere og bliver dermed et vigtigt differentieringspunkt.
Brugerforventninger: Søgende ønsker i stigende grad autentiske perspektiver og personlige erfaringer – ikke blot genformuleret information.
Indholdskvalitet: Google vil belønne indhold, der tilføjer unik værdi, frem for indhold der blot genbruger eksisterende information.

Hvordan påvirker E-E-A-T dine placeringer?

Selvom E-E-A-T ikke er en enkelt rankingfaktor, påvirker det dine placeringer gennem en lang række signaler. Google har bekræftet, at de bruger systemer til at identificere, om indhold er skabt af personer med relevant ekspertise og erfaring.

Hjemmesider med stærk E-E-A-T tenderer til at:

Rangere højere på konkurrenceprægede søgeord
Blive mindre påvirket af kerneopdateringer (core updates)
Opnå flere featured snippets og videnspaneler
Få bedre synlighed i AI-genererede oversigter (AI Overviews)
Tiltrække flere naturlige backlinks fra andre troværdige kilder

Omvendt kan hjemmesider med svag E-E-A-T opleve dramatiske fald efter Googles opdateringer – noget vi hos Kreer har set utallige gange i vores arbejde med over 200 projekter.

De fire søjler: Sådan demonstrerer du hver komponent

1. Experience – Vis din erfaring

Experience handler om at demonstrere, at du eller din forfatter har førstehåndserfaring med det emne, I skriver om. Her er konkrete tiltag:

Del personlige erfaringer og cases: Beskriv faktiske situationer, resultater og læringer. Hos Kreer deler vi fx ofte cases fra vores 10+ års erfaring med SEO-projekter.
Brug originale billeder og videoer: Stock-fotos signalerer manglende erfaring. Egne billeder fra projekter, screenshots af resultater eller videoer fra processer viser ægte erfaring.
Skriv med detaljer, som kun en erfaren person kender: Nævn specifikke udfordringer, nuancer og tips, som man kun lærer gennem praksis.
Inkluder "fra virkeligheden"-eksempler: Konkrete tal, tidslinjer og resultater fra faktiske projekter.

2. Expertise – Demonstrer din faglige viden

Ekspertise handler om den faglige dybde i dit indhold. Sådan styrker du den:

Opret detaljerede forfatterbiografier: Hver forfatter bør have en bio med uddannelse, certificeringer, erfaring og relevante referencer. Link til LinkedIn-profiler og andre professionelle profiler.
Skriv dybdegående indhold: Overfladeindhold signalerer manglende ekspertise. Gå i dybden med emnet, og dæk aspekter som dine konkurrenter overser.
Henvis til troværdige kilder: Link til forskning, officiel dokumentation og anerkendte kilder. For SEO-indhold kan det fx være Googles egne guidelines.
Hold indholdet opdateret: Eksperter vedligeholder deres indhold. Opdater jævnligt artikler med ny information og nye data.
Specialiser dig: Det er bedre at være en dyb ekspert inden for et smalt felt end at skrive overfladisk om alt. Hos Kreer fokuserer vi på SEO, linkbuilding og teknisk SEO – og det er netop den specialisering, der gør os til eksperter.

3. Authoritativeness – Byg din autoritet

Autoritet handler om, hvordan omverdenen opfatter dig og din hjemmeside. Det er den sværeste komponent at opbygge, fordi den i høj grad afhænger af eksterne signaler:

Opbyg en stærk linkprofil: Backlinks fra relevante, troværdige hjemmesider er et af de stærkeste autoritetssignaler. Kvalitets-linkbuilding er derfor afgørende.
Bliv nævnt på andre hjemmesider: Brand mentions – altså omtaler af dit brand, selv uden links – signalerer autoritet.
Deltag i branchefællesskaber: Skriv gæsteindlæg, deltag i podcasts, hold foredrag, og vær synlig i faglige sammenhænge.
Opbyg en stærk "Om os"-side: Fortæl jeres historie, vis jeres team, og demonstrer jeres track record.
Saml anmeldelser og udtalelser: Positive anmeldelser på Google, Trustpilot og branchespecifikke platforme styrker autoriteten.
Skab en Wikipedia-side eller bliv nævnt dér: Selvom det er svært, er Wikipedia-omtaler et stærkt autoritetssignal.

4. Trustworthiness – Skab troværdighed

Trustworthiness er ifølge Google selv den vigtigste komponent i E-E-A-T. En hjemmeside kan have erfaring, ekspertise og autoritet, men hvis den ikke er troværdig, er det hele ligegyldigt. Sådan styrker du troværdigheden:

HTTPS er et must: Sikker forbindelse er en grundlæggende forudsætning. Det er en del af god teknisk SEO.
Tydelig kontaktinformation: Vis jeres adresse, telefonnummer og e-mail tydeligt. For Kreer er det fx Odense, +45 41 42 42 12 og hej@kreer.dk.
Klare vilkår og privatlivspolitik: Gør det nemt for brugerne at finde og forstå jeres vilkår.
Transparent om forfatterskab: Vis hvem der har skrevet indholdet, og hvornår det er opdateret.
Korrekt og faktatjekket indhold: Fejl underminerer troværdigheden. Faktatjek alt, og ret fejl hurtigt.
Sikkert betalingsmiljø: Hvis du sælger online, skal betalingsprocessen være sikker og gennemsigtig.
Vis sociale beviser: Kundecases, anmeldelser og kundelogoer styrker tilliden.

YMYL-sider: Endnu højere krav

YMYL står for "Your Money or Your Life" og dækker emner, der potentielt kan påvirke en persons økonomi, sundhed, sikkerhed eller velbefindende. Eksempler inkluderer:

Medicin og sundhed
Finansiel rådgivning
Juridisk information
Nyhedsartikler om aktuelle begivenheder
Offentlige tjenester og sikkerhed

For YMYL-indhold stiller Google markant højere krav til E-E-A-T. Forkert information inden for disse emner kan have alvorlige konsekvenser, og Google vil derfor sikre, at det er troværdige eksperter, der skaber dette indhold.

Selv inden for SEO-branchen kan dele af indholdet betragtes som YMYL – fx når det handler om at rådgive virksomheder om investeringer i digital markedsføring. Det er endnu en grund til at tage E-E-A-T alvorligt.

E-E-A-T og AI-søgning

Med lanceringen af AI Overviews (tidligere Search Generative Experience) og lignende AI-drevne søgefunktioner er E-E-A-T blevet endnu vigtigere. Googles AI-systemer bruger E-E-A-T-signaler til at afgøre, hvilke kilder der citeres i AI-genererede svar.

Det betyder, at hjemmesider med stærk E-E-A-T har større chance for at:

Blive citeret som kilde i AI Overviews
Blive brugt som reference af AI-chatbots
Bevare synlighed, selv når traditionelle søgeresultater ændrer sig

Hos Kreer arbejder vi aktivt med AI SEO og hjælper virksomheder med at positionere sig i den nye søgeverden, hvor AI spiller en stadig større rolle.

Praktiske trin: Sådan forbedrer du din E-E-A-T

Her er en struktureret tilgang til at forbedre din hjemmesides E-E-A-T:

Trin 1: Audit din nuværende situation

Gennemgå din hjemmeside med E-E-A-T-briller
Tjek forfatterbiografier – er de detaljerede og troværdige?
Vurder din "Om os"-side – fortæller den jeres historie overbevisende?
Analyser din linkprofil – har du links fra relevante, troværdige kilder?
Tjek for tekniske tillids-signaler (HTTPS, kontaktinfo, privatlivspolitik)

Trin 2: Styrk forfatterprofilerne

Opret eller opdater forfatterbiografier på alle artikler
Link til sociale profiler og professionelle platforme
Inkluder relevante credentials, certificeringer og erfaring
Tilføj forfatter-schema markup for struktureret data

Trin 3: Forbedre indholdet

Tilføj personlige erfaringer og cases til eksisterende indhold
Opdater forældet information
Tilføj originale data, research og indsigter
Dæk emner dybdegående i stedet for overfladisk
Sørg for at indholdet matcher brugerens søgehensigt

Trin 4: Byg ekstern autoritet

Arbejd systematisk med linkbuilding fra relevante kilder
Bidrag med ekspertviden til andre medier og platforme
Opbyg en stærk tilstedeværelse på relevante sociale medier
Saml anmeldelser og udtalelser fra tilfredse kunder

Trin 5: Vedligehold og monitorér

Opdater indhold løbende med ny information
Monitorér dine placeringer efter Googles opdateringer
Hold øje med nye E-E-A-T-anbefalinger fra Google
Tilpas din strategi baseret på resultater

E-E-A-T tjekliste

Brug denne tjekliste til at sikre, at din hjemmeside lever op til Googles E-E-A-T-standarder:

Experience:

[ ] Forfatterens førstehåndserfaring er tydelig i indholdet
[ ] Originale billeder og medier bruges
[ ] Konkrete cases og eksempler fra praksis er inkluderet
[ ] Specifikke detaljer og nuancer, som kun en erfaren person kender, er med

Expertise:

[ ] Detaljerede forfatterbiografier med credentials
[ ] Indholdet er dybdegående og fagligt korrekt
[ ] Der henvises til troværdige kilder
[ ] Indholdet opdateres jævnligt

Authoritativeness:

[ ] Hjemmesiden har backlinks fra relevante, troværdige kilder
[ ] Brandet nævnes på andre hjemmesider
[ ] Stærk "Om os"-side med historik og track record
[ ] Positive anmeldelser og udtalelser

Trustworthiness:

[ ] HTTPS er aktiveret
[ ] Kontaktinformation er tydeligt synlig
[ ] Vilkår og privatlivspolitik er tilgængelige
[ ] Forfatterskab og opdateringsdatoer er synlige
[ ] Indholdet er faktatjekket og korrekt

Konklusion

E-E-A-T er ikke bare endnu et SEO-buzzword – det er et fundamentalt framework for, hvordan Google vurderer kvaliteten af indhold på nettet. I en tid med AI-genereret indhold og stigende konkurrence er det vigtigere end nogensinde at demonstrere ægte erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed.

Det gode ved E-E-A-T er, at det i bund og grund handler om at skabe bedre indhold og en bedre brugeroplevelse. Når du arbejder med E-E-A-T, arbejder du samtidig med at styrke dit brand og din relation til dine kunder.

Hos Kreer har vi i over 10 år hjulpet virksomheder med at styrke deres online tilstedeværelse. Hvis du ønsker hjælp til at forbedre din hjemmesides E-E-A-T og søgemaskineoptimering generelt, er du velkommen til at bestille en gratis SEO-analyse eller kontakt os på hej@kreer.dk.

Har du spørgsmål om E-E-A-T, eller vil du vide mere om, hvordan dit SEO-bureau kan hjælpe dig med at styrke din online synlighed? Så tøv ikke med at række ud.