Når en potentiel kunde søger efter "tandlæge nær mig", "elektriker Odense" eller "bedste restaurant i Aarhus", ønsker du, at det er din virksomhed, der dukker op. Lokal SEO er den disciplin, der gør det muligt – og i 2026 er det vigtigere end nogensinde.

Undersøgelser viser, at 46 procent af alle Google-søgninger har lokal intention. Og hele 78 procent af lokale mobilsøgninger fører til et køb inden for 24 timer. For lokale virksomheder er der simpelthen ingen mere effektiv digital kanal end lokal søgemaskineoptimering.

I denne guide gennemgår vi alt, du behøver at vide om lokal SEO: fra Google Business Profile-optimering til lokale citationer, anmeldelsesstrategier, lokalt indhold og branchespecifikke tips.

Hvad er lokal SEO, og hvorfor er det vigtigt?

Lokal SEO er en specialiseret form for søgemaskineoptimering med fokus på at øge en virksomheds synlighed i lokale søgeresultater. Det inkluderer både de organiske søgeresultater og Googles Local Pack (de tre virksomheder, der vises med kort på Google Maps).

Forskellen på lokal og national SEO

Traditionel SEO handler om at ranke for søgeord uanset brugerens lokation. Lokal SEO handler om at ranke for søgninger med lokal intention – enten eksplicit ("tandlæge København") eller implicit ("tandlæge" – hvor Google ved, at brugeren ønsker et lokalt resultat baseret på deres placering).

De vigtigste forskelle:

Google Business Profile spiller en central rolle i lokal SEO, men er irrelevant for national SEO
NAP-konsistens (Navn, Adresse, Telefon) er kritisk for lokal SEO
Anmeldelser er en af de vigtigste rankingfaktorer for lokale søgeresultater
Fysisk nærhed til søgeren påvirker lokale placeringer
Lokale citationer erstatter traditionelle backlinks som en af de vigtigste signaler

De to arenaer i lokal SEO

Lokal SEO opererer i to arenaer:

Google Local Pack (Map Pack) – de 3 virksomheder, der vises med kort. Disse dominerer skærmen for lokale søgninger og får langt de fleste klik. Her spiller din Google Business Profile den afgørende rolle.

Organiske lokale resultater – de traditionelle blå links under Local Pack. Her spiller dit website, dit indhold og dine backlinks den afgørende rolle.

For maksimal lokal synlighed skal du optimere til begge arenaer.

Google Business Profile-optimering

Din Google Business Profile (tidligere Google My Business) er det vigtigste enkeltelement i din lokale SEO-strategi. Her er, hvordan du optimerer den til perfektion.

Grundlæggende opsætning

Sørg for, at følgende er udfyldt korrekt og fuldstændigt:

Virksomhedsnavn – brug dit officielle virksomhedsnavn, præcis som det fremgår af CVR-registret. Tilføj ikke ekstra søgeord.
Primær kategori – vælg den mest præcise kategori for din virksomhed. Dette er en af de vigtigste rankingfaktorer.
Sekundære kategorier – tilføj alle relevante sekundære kategorier (op til 9)
Adresse – din præcise fysiske adresse
Telefonnummer – et lokalt telefonnummer (helst med lokal forvalgsnummer)
Hjemmeside – link til din hjemmeside
Åbningstider – hold dem altid opdaterede, inklusiv helligdage

Avanceret optimering

Gå videre end det basale:

Virksomhedsbeskrivelse – skriv en informativ beskrivelse på 750 tegn, der naturligt inkluderer dine vigtigste services og din lokation
Attributter – udfyld alle relevante attributter (tilgængelighed, betalingsmuligheder osv.)
Produkter/Tjenester – tilføj dine produkter eller tjenester med beskrivelser og priser
Billeder – upload minimum 10-15 billeder af høj kvalitet (facade, interiør, team, produkter/services)
Logo og coverbillede – upload professionelle billeder i de rigtige dimensioner

Google Posts

Google Posts giver dig mulighed for at publicere opdateringer direkte i din Google Business Profile. Brug dem til:

Tilbud og kampagner
Nyheder og begivenheder
Nye produkter eller services
Sæsonbetonet indhold

Post regelmæssigt (minimum ugentligt) for at signalere til Google, at din profil er aktiv og opdateret.

Spørgsmål og svar

Google Business Profile har en Q&A-funktion. Vær proaktiv:

Stil og besvar selv de hyppigst stillede spørgsmål
Overvåg nye spørgsmål og besvar dem hurtigt
Brug relevante søgeord naturligt i dine svar

Lokale citationer og NAP-konsistens

Lokale citationer er omtaler af din virksomheds Navn, Adresse og Telefonnummer (NAP) på andre websites. De er et af de stærkeste signaler for lokal SEO.

Hvad er en citation?

En citation er enhver online omtale af din virksomheds NAP-data. Det kan være:

Strukturerede citationer – profiler på erhvervsportaler som De Gule Sider, Krak, Eniro, Yelp
Ustrukturerede citationer – omtaler i nyhedsartikler, blogindlæg, brancheopslag

NAP-konsistens er kritisk

Inkonsistente NAP-data forvirrer Google og svækker dine lokale placeringer. Din virksomhedsinfo skal være 100 procent identisk overalt:

Brug præcis det samme virksomhedsnavn (inklusiv ApS, A/S osv.)
Brug den samme adresseformatering ("Vestergade 12, 1. sal" vs. "Vestergade 12, 1.")
Brug det samme telefonnummer (inklusiv landekode eller ej)

Tip: Opret et officielt NAP-format, og brug det konsekvent overalt.

Vigtige danske citationskilder

For danske virksomheder er følgende citationskilder særligt vigtige:

De Gule Sider / DGS
Krak
Eniro
Google Business Profile
Bing Places
Apple Maps
Facebook (virksomhedsside)
LinkedIn (virksomhedsside)
Trustpilot
Branchespecifikke portaler
Den lokale erhvervsforening
Lokale nyhedsmedier

Sådan bygger du citationer

Start med at kortlægge dine eksisterende citationer
Ret eventuelle fejl og inkonsistenser
Opret profiler på manglende, vigtige portaler
Fokuser på kvalitet og relevans frem for kvantitet
Overvåg dine citationer løbende for fejl

Anmeldelser og omdømmehåndtering

Anmeldelser er en af de mest indflydelsesrige rankingfaktorer for lokal SEO – og en af de vigtigste faktorer for at konvertere synlighed til kunder.

Hvorfor anmeldelser er afgørende

Google bruger anmeldelser som direkte rankingsignal (antal, kvalitet, hastighed)
93 procent af forbrugerne siger, at online anmeldelser påvirker deres købsbeslutning
Virksomheder med flere positive anmeldelser får mere plads i Local Pack
Anmeldelser genererer unikt, brugergeneret indhold med relevante søgeord

Strategi for at få flere anmeldelser

Bed om det – den enkleste og mest effektive metode. Bed tilfredse kunder om en anmeldelse
Gør det nemt – del et direkte link til din Google-anmeldelsesside
Timing er alt – bed om anmeldelsen, når kunden er mest tilfreds (lige efter en vellykket levering/behandling)
Automatiser – overvej at integrere anmeldelsesanmodninger i din email-flow
Svar på alle anmeldelser – både positive og negative. Det viser engagement og professionalisme

Håndtering af negative anmeldelser

Negative anmeldelser er uundgåelige. Sådan håndterer du dem:

Svar hurtigt (inden for 24-48 timer)
Vær professionel og empatisk
Anerkend problemet og tilbyd en løsning
Tag diskussionen offline, hvis nødvendigt
Brug feedback konstruktivt til at forbedre din forretning

En velformuleret respons på en negativ anmeldelse kan faktisk styrke dit omdømme, fordi det viser potentielle kunder, at du tager feedback alvorligt.

Lokal søgeordsanalyse

En god lokal SEO-strategi starter med at forstå, hvad dine potentielle kunder søger efter.

Typer af lokale søgninger

Eksplicitte lokale søgninger: "tandlæge Odense", "elektriker Frederiksberg"
Implicitte lokale søgninger: "tandlæge åben nu", "billigste frisør"
Near me-søgninger: "restaurant nær mig", "tankstation i nærheden"
Servicespecifikke: "akut tandlæge", "nøglelåsesmed 24 timer"

Værktøjer til lokal søgeordsanalyse

Google Keyword Planner (filtrer efter region)
Google Search Console (se hvilke lokale søgeord du allerede ranker for)
Google Suggest (skriv din service + bynavn og se forslagene)
Google Related Searches (bunden af søgeresultatsiden)
Konkurrentanalyse (se hvad dine lokale konkurrenter ranker for)

Strukturer din søgeordsanalyse

Opret en liste over dine kernetjenester kombineret med lokale modifiers:

[Tjeneste] + [By] → "tandlæge Odense"
[Tjeneste] + [Bydel] → "tandlæge Vesterbro"
[Tjeneste] + [nær mig] → "tandlæge nær mig"
[Tjeneste] + [kvalifikator] → "bedste tandlæge Odense"
[Tjeneste] + [pris] → "tandlæge pris Odense"

Google Maps rankingfaktorer

At ranke i Google Maps (Local Pack) kræver en forståelse af de specifikke faktorer, Google bruger.

De tre primære faktorer

Google har selv bekræftet de tre vigtigste faktorer for lokale placeringer:

Relevans – hvor godt din Google Business Profile matcher det, brugeren søger efter. Optimer ved at:

Vælge de mest præcise kategorier
Skrive en detaljeret virksomhedsbeskrivelse
Tilføje produkter og tjenester
Besvare spørgsmål i Q&A-sektionen

Afstand – hvor tæt din virksomhed er på søgerens placering. Denne faktor kan du ikke direkte kontrollere, men du kan:

Sikre, at din adresse er korrekt
Oprette separate profiler for flere lokationer (hvis relevant)
Definere dit serviceområde korrekt

Prominens – hvor kendt og anerkendt din virksomhed er. Styrk prominens ved at:

Opbygge stærke citationer
Få flere og bedre anmeldelser
Bygge lokale links
Skabe medieomtale
Have et optimeret website

Lokal indholdsstrategi

Lokalt indhold er en kraftfuld driver for lokal SEO og hjælper dig med at etablere din virksomhed som en lokal autoritet.

Lokationssider

Hvis du har flere lokationer eller servicerer flere byer, bør du oprette unikke sider for hver lokation:

Unikt indhold for hver by/område (ikke bare copy-paste med udskiftet bynavn)
Lokale referencer og landmarks
Specifikke tjenester/tilbud for det pågældende område
Indlejret Google Maps med din lokation
Lokale kundecases og testimonials

Lokalt blogindhold

Skab indhold med lokal relevans:

Lokale brancheguides ("De 5 bedste caféer i Odense")
Lokale begivenheder og nyheder
Samarbejder med andre lokale virksomheder
Lokale case studies og succeshistorier
Guides relateret til dit lokalområde

FAQ-sider med lokal vinkel

Opret FAQ-indhold, der besvarer lokale spørgsmål:

"Hvad koster en tandlæge i Odense?"
"Hvor finder jeg en god håndværker i Aarhus?"
"Hvornår har lægerne åbent i København?"

Lokal linkbuilding

Lokale links er ekstremt værdifulde for lokal SEO. Her er, hvordan du bygger dem.

Lokale linkkilder

Lokale erhvervsforeninger – bliv medlem og få et link fra deres website
Handelsstands-foreninger – deltag i det lokale erhvervsliv
Lokale medier – PR og nyhedshistorier giver stærke lokale links
Sponsorater – sponsor lokale sports-hold, foreninger eller events
Samarbejdspartnere – udveksl links med komplementære lokale virksomheder
Lokale blogs og influencers – samarbejd med lokale indflydelsesrige personer
Kommunens hjemmeside – mange kommuner har erhvervsportaler
Uddannelsesinstitutioner – samarbejder, praktikpladser, gæsteforelæsninger

Strategier til lokal linkbuilding

Skab nyhedsværdi – giv lokale journalister en grund til at skrive om dig
Deltag i lokalsamfundet – vær synlig ved lokale events og arrangementer
Del din ekspertise – tilbyd at holde foredrag eller workshops
Støt lokale formål – velgørenhed og CSR skaber omtale og links
Skab lokale ressourcer – guider og oversigter, som det lokale community finder nyttige

Mobiloptimering for lokal søgning

Størstedelen af lokale søgninger sker fra mobile enheder. Mobiloptimering er derfor ikke valgfrit – det er en forudsætning for lokal SEO-succes.

Mobilvenlig hjemmeside

Responsivt design, der tilpasser sig alle skærmstørrelser
Hurtige indlæsningstider på mobile forbindelser
Letlæseligt indhold uden behov for at zoome
Klikbare telefonnumre (click-to-call)
Nem adgang til rutevejledning (link til Google Maps)
Simplificeret navigation på mobil

Lokale mobilfunktioner

Click-to-call – gør dit telefonnummer klikbart
Rutevejledning – link direkte til Google Maps med din adresse
Booking-integration – gør det muligt at booke direkte fra mobilsøgning
Messenger/chat – tilbyd hurtig kommunikation via mobil

Branchespecifikke tips

Forskellige brancher har forskellige udfordringer og muligheder inden for lokal SEO. Her er tips til nogle af de mest søgte brancher.

Restauranter og caféer

Optimer din menu med søgevenlige navne og beskrivelser
Upload billeder af dine retter (billedkvalitet er afgørende)
Håndter anmeldelser aktivt – restauranter får mange
Brug Google Posts til at promovere ugens menu, events og specielle tilbud
Sørg for korrekte åbningstider, inklusiv helligdage

Tandlæger og sundhedsprofessionelle

Fokuser på tjeneste-specifikke søgeord ("tandimplantat Odense", "tandblekning Aarhus")
Vis sundhedsfaglige kvalifikationer og certificeringer tydeligt
Implementer schema markup for sundhedsydelser
Gør det nemt at booke online
Skab indhold, der besvarer sundhedsspørgsmål (E-E-A-T er kritisk for sundhed)

Håndværkere og servicevirksomheder

Definer dit serviceområde præcist i Google Business Profile
Opret sider for de specifikke byer/områder, du servicerer
Vis certificeringer og forsikringer
Brug case studies med billeder af udført arbejde
Fokuser på akutte søgninger ("nødblikkenslager", "akut elektriker")

Detailhandel

Tilføj produkter til din Google Business Profile
Aktiver Google Shopping-integration
Hold lagerstatus opdateret
Brug Google Posts til tilbud og nye varer
Skab en god in-store oplevelse, der genererer positive anmeldelser

Måling af lokal SEO-succes

Du kan ikke forbedre, hvad du ikke måler. Her er de vigtigste metrics for lokal SEO.

Google Business Profile Insights

Antal visninger i søgning vs. kort
Søgetermer, der viser din profil
Handlinger (websitebesøg, opkald, rutevejledninger)
Foto-visninger sammenlignet med konkurrenter

Google Search Console

Lokale søgeord og positioner
Klik og visninger fra lokale søgninger
Sider, der ranker for lokale søgetermer

Google Analytics

Organisk trafik fra lokale søgninger
Konverteringer fra lokal trafik (opkald, kontaktformularer, bookinger)
Brugeradfærd for lokale besøgende

Rank tracking

Brug et rank tracking-værktøj, der kan spore placeringer for specifikke lokationer. Husk, at lokale placeringer varierer betydeligt baseret på søgerens præcise lokation, så vælg et værktøj, der kan simulere søgninger fra specifikke adresser.

Kreer og lokal SEO

Hos Kreer har vi hjulpet virksomheder i hele Danmark med at dominere deres lokale søgeresultater. Med base i Odense forstår vi de unikke udfordringer og muligheder, som danske lokale virksomheder står overfor.

Vores tilgang til lokal SEO inkluderer:

Google Business Profile-optimering fra bunden
Citationsopbygning og NAP-audit på tværs af alle relevante platforme
Lokal søgeordsanalyse tilpasset din branche og dit marked
Lokal indholdsstrategi med lokationssider og lokalt blogindhold
Anmeldelsesstrategi der øger både antal og kvalitet af dine anmeldelser
Lokal linkbuilding med fokus på relevante, autoritative lokale kilder
Teknisk optimering for lokal SEO, inklusiv schema markup for lokale virksomheder

Med vores kombination af SEO, linkbuilding og teknisk SEO kan vi levere en komplet lokal SEO-løsning, der dækker alle aspekter af din lokale synlighed.

Kom godt i gang med lokal SEO

Lokal SEO behøver ikke være kompliceret. Start med de grundlæggende ting: Opret og optimer din Google Business Profile, sørg for konsistente NAP-data, og bed dine tilfredse kunder om anmeldelser. Disse tre ting alene kan give markante forbedringer i din lokale synlighed.

Vil du have professionel hjælp til at tage din lokale SEO til næste niveau? Start med en gratis SEO-analyse, hvor vi gennemgår din nuværende lokale synlighed og identificerer de største muligheder for forbedring. Du kan også kontakt os direkte på hej@kreer.dk eller ring på +45 41 42 42 12.