Søgelandskabet er under forandring. Hvor brugerne tidligere udelukkende brugte Google til at finde information, vender et stigende antal sig nu mod AI-værktøjer som ChatGPT, Microsoft Copilot, Perplexity og Googles egen AI Overviews. Denne udvikling skaber en helt ny disciplin inden for digital marketing: AI SEO – eller som det også kaldes, Generative Engine Optimization (GEO).

For danske virksomheder er spørgsmålet ikke længere, om AI-søgning kommer til at påvirke deres synlighed. Spørgsmålet er, om de er forberedt på det. I denne guide gennemgår vi, hvad AI SEO er, hvordan AI-søgemaskiner fungerer, og ikke mindst hvad du konkret kan gøre for at blive citeret og anbefalet af de nye AI-modeller.

Hvad er AI SEO?

AI SEO – eller Generative Engine Optimization (GEO) – er praksis med at optimere dit indhold og din online tilstedeværelse, så AI-modeller og AI-drevne søgemaskiner citerer, anbefaler og refererer til din virksomhed, når brugere stiller spørgsmål.

Hvor traditionel SEO handler om at ranke højt i Googles søgeresultater, handler AI SEO om at blive den kilde, som AI-modeller trækker på, når de genererer svar. Det er en fundamental anderledes dynamik:

Traditionel SEO: Din side vises som et link i en liste med 10 resultater
AI SEO: Dit indhold bliver direkte citeret eller omtalt i et AI-genereret svar

Konsekvensen er, at synlighed i AI-svar kan drive opmærksomhed, trafik og troværdighed – selv uden et traditionelt klik på et søgeresultat.

Hvordan fungerer AI-søgemaskiner?

For at optimere til AI-søgemaskiner er det vigtigt at forstå, hvordan de fungerer. Lad os gennemgå de grundlæggende mekanismer.

Large Language Models (LLM'er)

Kernen i AI-søgemaskinerne er Large Language Models som GPT-4, Claude og Gemini. Disse modeller er trænet på enorme mængder tekst fra internettet og har lært at forstå og generere sprog. Men de har en vigtig begrænsning: Deres træningsdata har en skæringsdato, og de kan ikke selv søge på internettet i realtid.

Retrieval Augmented Generation (RAG)

For at kompensere for begrænsningen bruger AI-søgemaskinerne en teknik kaldet Retrieval Augmented Generation (RAG). I praksis betyder det, at AI-modellen:

Modtager brugerens spørgsmål
Søger i en indekseret database af websider (ligesom en søgemaskine)
Henter de mest relevante sider og uddrag
Genererer et svar baseret på de hentede kilder
Citerer kilderne i sit svar

Det betyder, at dit indhold først skal kunne findes og hentes af AI-systemets retrieval-komponent, og derefter skal det være af høj nok kvalitet til, at AI-modellen vælger at citere det i sit svar.

Forskelle mellem AI-søgemaskinerne

De vigtigste AI-søgemaskiner fungerer lidt forskelligt:

ChatGPT (med browsing) – bruger Bing-indekset til at hente aktuel information og citerer kilder med links
Microsoft Copilot – tæt integreret med Bing og viser kildehenvisninger direkte i svaret
Perplexity – designet specifikt som AI-søgemaskine med fokus på kildehenvisninger og faktuel nøjagtighed
Google AI Overviews – integreret i Googles søgeresultater og bruger Googles eget indeks

Sådan bliver du citeret af AI-modeller

Nu til det vigtige: Hvad kan du konkret gøre for at øge chancen for, at AI-modeller citerer og anbefaler din virksomhed?

Skab indhold, der besvarer specifikke spørgsmål

AI-modeller er designet til at besvare spørgsmål. Derfor er indhold, der direkte besvarer konkrete spørgsmål, mere sandsynligt at blive citeret. Strukturér dit indhold med:

Klare spørgsmål som overskrifter (H2/H3)
Koncise, autoritative svar i de første 1-2 afsnit
Uddybende information og kontekst herunder
Listoversigter og tabelformatering, som AI kan parse

Demonstrer E-E-A-T

Googles E-E-A-T-framework (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) er blevet endnu vigtigere i AI-æraen. AI-modeller prioriterer kilder, der demonstrerer:

Erfaring – førstehåndserfaring med emnet
Ekspertise – faglig viden og kvalifikationer
Autoritet – anerkendelse fra andre i branchen
Troværdighed – nøjagtig, opdateret og verificerbar information

Sørg for at have tydelige forfatterprofiler, vis kvalifikationer og erfaring, og underbyg dine påstande med data og kilder.

Bliv en anerkendt entitet

AI-modeller arbejder med entiteter – genkendelige personer, virksomheder, brands og koncepter. Jo mere kendt og veldokumenteret din virksomhed er som entitet, jo mere sandsynligt er det, at AI-modeller omtaler dig.

Styrk din entitet ved at:

Have en detaljeret og opdateret Wikipedia-side (hvis relevant)
Blive omtalt i troværdige medier og branchepublikationer
Have konsistent information om din virksomhed på tværs af nettet
Opbygge en stærk tilstedeværelse på relevante platforme
Bruge schema markup til at gøre dine entitetsdata maskinlæsbare

Brug strukturerede data strategisk

Strukturerede data er et af de mest kraftfulde værktøjer til AI SEO. Schema markup giver AI-modeller en struktureret forståelse af dit indhold, dine tjenester, dine produkter og din organisation.

De vigtigste schema-typer for AI SEO er:

Organization – grundlæggende information om din virksomhed
LocalBusiness – lokale detaljer, åbningstider, kontaktinfo
Person – ekspertprofiler med kvalifikationer og erfaring
Article – forfatter, udgivelsesdato, emne
FAQ – spørgsmål og svar i struktureret format
HowTo – trin-for-trin-vejledninger
Product/Service – tjenester og produkter med detaljer

Jo bedre AI-modellerne kan forstå og kategorisere dit indhold via strukturerede data, jo mere sandsynligt er det, at de bruger det i deres svar.

Indholdsstrategier for AI SEO

Din indholdsstrategi skal tilpasses den nye virkelighed. Her er de vigtigste strategier:

Autoritativt, ekspertdrevet indhold

AI-modeller favoriserer indhold, der tydeligt kommer fra en ekspert. Det betyder, at:

Indhold bør være forfattet af navngivne eksperter med verificerbar baggrund
Artikler bør demonstrere dyb viden snarere end overfladisk dækning
Påstande bør underbygges med data, undersøgelser og eksempler
Indholdet bør tilføre unik værdi, som ikke kan findes andre steder

Faktuel nøjagtighed og opdateret indhold

AI-modeller har fokus på faktuel korrekthed. Fejlagtig information skader din troværdighed i AI-systemernes øjne. Sørg for at:

Faktatjekke alt indhold grundigt
Holde indholdet opdateret med de nyeste data og informationer
Angive opdateringsdatoer tydeligt
Rette fejl hurtigt, når de opdages

Dæk emner udtømmende

AI-modeller foretrækker at citere kilder, der dækker et emne grundigt. I stedet for mange korte, overfladiske artikler bør du skabe færre, men mere omfattende og autoritative indholdsressourcer.

Tænk i "topical authority" – dæk alle aspekter af dit kerneområde, så AI-modeller ser din side som den mest komplette kilde til information om emnet.

Inkluder statistikker og unikke data

AI-modeller elsker at citere konkrete tal, statistikker og data. Hvis du har adgang til unikke data – f.eks. fra egne undersøgelser, kundedata (anonymiseret) eller brancheanalyser – bør du inkludere dem i dit indhold. Unikke datapunkter, som kun findes hos dig, giver AI-modellerne en grund til at citere netop din kilde.

Teknisk optimering for AI-søgemaskiner

Udover indhold er der en række tekniske faktorer, der påvirker din synlighed i AI-søgning.

Sørg for crawlbarhed

AI-søgemaskinernes retrieval-systemer crawler websider ligesom traditionelle søgemaskiner. Sørg for, at dit indhold er:

Tilgængeligt for crawlere (tjek robots.txt)
Hurtigt at indlæse
Korrekt struktureret med semantisk HTML
Fri for tekniske fejl, der hindrer crawling

Optimer til Bings indeks

Da ChatGPT og Copilot primært bruger Bings indeks, er det vigtigt at sikre, at din side er godt indekseret i Bing. Det betyder:

Registrer din side i Bing Webmaster Tools
Indsend et XML-sitemap til Bing
Sørg for, at dine vigtigste sider er korrekt indekseret
Overvåg din Bing-performance

Implementer schema markup grundigt

Vi nævnte det tidligere, men det fortjener gentagelse: Grundig schema markup implementering er en af de mest effektive tekniske investeringer, du kan gøre for AI SEO. Brug JSON-LD-format og test din markup med Googles Rich Results Test.

Praktiske skridt for din virksomhed

Lad os omsætte al denne viden til en konkret handlingsplan:

Trin 1: Audit af din nuværende tilstedeværelse

Start med at undersøge, hvad AI-modellerne allerede siger om din virksomhed. Stil spørgsmål til ChatGPT, Copilot og Perplexity om din branche, dine produkter og din virksomhed. Analysér svarene:

Bliver du nævnt? I hvilken kontekst?
Bliver dine konkurrenter nævnt?
Er informationen korrekt?
Hvilke kilder citeres?

Trin 2: Styrk din entitet

Arbejd systematisk på at styrke din online tilstedeværelse:

Opdater og konsistenscheck al virksomhedsinformation online
Implementer Organization og LocalBusiness schema
Sørg for konsistente NAP-data (Navn, Adresse, Telefon) på tværs af alle platforme
Opbyg omtaler og citationer i troværdige medier

Trin 3: Optimér dit indhold

Gennemgå dit eksisterende indhold og optimer det til AI-søgning:

Tilføj klare spørgsmål-og-svar-sektioner
Opdater med aktuelle data og statistikker
Styrk forfatterprofiler med ekspertise og erfaring
Implementer FAQ, HowTo og Article schema markup

Trin 4: Skab nyt, autoritativt indhold

Udvikl en indholdsstrategi, der:

Dækker dine kerneemner udtømmende
Inkluderer unikke perspektiver og data
Er skrevet af navngivne eksperter
Besvarer de spørgsmål, dine potentielle kunder stiller

Trin 5: Monitorér og tilpas

AI-søgning udvikler sig hurtigt. Monitorér regelmæssigt:

Hvordan din virksomhed omtales i AI-svar
Hvilke kilder AI-modellerne foretrækker i din branche
Nye funktioner og ændringer i AI-søgemaskinerne
Din performance i traditionel SEO (som stadig fodrer AI-systemerne)

Fremtidsudsigter for AI SEO

AI-søgning er stadig i sin tidlige fase, men udviklingen går hurtigt. Her er nogle tendenser, du bør holde øje med:

Multimodal søgning

AI-modellerne bliver i stigende grad multimodale – de forstår og genererer ikke bare tekst, men også billeder, video og lyd. Det betyder, at optimering af visuelt indhold og videoindhold bliver vigtigere.

Personaliserede AI-svar

AI-søgemaskinerne bliver mere personaliserede. Svarene tilpasses brugerens kontekst, placering og historik. Det gør lokal og personaliseret optimering endnu vigtigere.

Direkte handlinger i AI-svar

AI-assistenter bevæger sig mod at kunne udføre handlinger direkte – booke en tid, bestille et produkt, udfylde en formular. Virksomheder, der forbereder sig på denne udvikling med strukturerede data og API'er, vil have en fordel.

Øget fokus på kildekvalitet

Efterhånden som AI-søgning modnes, vil kravene til kildekvalitet sandsynligvis stige. AI-modellerne vil blive bedre til at skelne mellem troværdige og utroværdige kilder, hvilket gør E-E-A-T endnu vigtigere.

AI SEO og traditionel SEO hænger sammen

Det er vigtigt at understrege, at AI SEO ikke erstatter traditionel SEO – det bygger ovenpå. De fleste AI-søgemaskiner bruger traditionelle søgeindeks (primært Google og Bing) som deres kildegrundlag. Det betyder, at god traditionel SEO er fundamentet for AI SEO.

Hvis din side ranker godt i Google og Bing, er chancen større for, at AI-modellerne finder og citerer dit indhold. Omvendt vil manglende teknisk SEO, dårlig indholdskvalitet og svag linkprofil skade dig i begge kanaler.

Hvordan Kreer hjælper med AI SEO

Hos Kreer er vi i front med AI SEO-udviklingen. Vi hjælper danske virksomheder med at navigere det nye søgelandskab gennem:

AI SEO-audit – vi analyserer din nuværende synlighed i AI-søgemaskiner
Entitetsoptimering – vi styrker din virksomheds digitale identitet
Schema markup – vi implementerer avanceret struktureret data, der gør dit indhold maskinlæsbart
Indholdsstrategi – vi udvikler autoritativt indhold, der citeres af AI-modeller
Teknisk optimering – vi sikrer, at dit website er optimalt forberedt til AI-crawlere

Med vores kombination af dyb SEO-ekspertise og teknisk kompetence er vi unikt positioneret til at hjælpe din virksomhed med at blive synlig i den nye AI-drevne søgeverden.

Vil du vide mere om, hvordan du kan optimere til AI-søgning? Kontakt os for en uforpligtende snak, eller start med en gratis SEO-analyse for at se, hvor du står i dag.