Hvis du kun måtte vælge ét SEO-værktøj at arbejde med, burde det være Google Search Console. Det er gratis, det kommer direkte fra Google, og det giver dig indsigter, som intet andet værktøj kan matche – fordi dataen kommer fra Google selv.

Alligevel er Google Search Console (GSC) et af de mest underudnyttede værktøjer i mange virksomheders SEO-arsenal. Mange opsætter det, kigger på det en enkelt gang og glemmer det så. Det er en kæmpe forspildt mulighed.

I denne guide gennemgår vi alt fra opsætning til avanceret brug. Du lærer, hvordan du bruger Google Search Console til at finde quick wins, løse tekniske problemer og løbende forbedre dine placeringer i Google.

Hvad er Google Search Console?

Google Search Console er et gratis værktøj fra Google, der giver hjemmesideejere indsigt i, hvordan deres hjemmeside præsterer i Googles søgeresultater. Det er i bund og grund Googles direkte kommunikationskanal til dig som hjemmesideejer.

GSC viser dig:

Hvilke søgeord der bringer trafik til din hjemmeside
Hvor mange gange dine sider vises i søgeresultaterne (impressions)
Hvor mange der klikker på dine resultater (clicks)
Din gennemsnitlige position for forskellige søgeord
Tekniske problemer med din hjemmeside
Hvilke sider der er indekseret – og hvilke der ikke er
Din hjemmesides Core Web Vitals-performance
Hvilke hjemmesider der linker til dig

Uanset om du driver en lille lokal virksomhed eller en stor webshop, er GSC uundværligt for din søgemaskineoptimering.

Sådan opsætter du Google Search Console

Hvis du ikke allerede har opsat GSC, er processen heldigvis enkel. Her er en trin-for-trin guide:

Trin 1: Opret en konto

Gå til search.google.com/search-console og log ind med din Google-konto. Hvis du allerede bruger Google Analytics, anbefaler vi at bruge den samme konto.

Trin 2: Tilføj din hjemmeside (property)

Du kan vælge mellem to typer properties:

Domain property: Dækker alle URL-variationer (www, non-www, http, https) og alle subdomæner. Dette er den anbefalede metode, da den giver det mest komplette billede.
URL-prefix property: Dækker kun en specifik URL-version (fx https://www.dinhjemmeside.dk). Nemmere at verificere, men giver et mere begrænset billede.

Vi anbefaler altid domain property, da det sikrer, at du ser al data for hele dit domæne.

Trin 3: Verificér ejerskab

Google skal verificere, at du ejer hjemmesiden. Der er flere metoder:

DNS-verifikation (anbefalet til domain properties): Tilføj en TXT-record hos din domæneudbyder.
HTML-fil: Upload en HTML-fil til din hjemmesides rod.
HTML-tag: Tilføj et meta-tag til din forsides header.
Google Analytics: Hvis du allerede har GA opsat, kan GSC verificere automatisk.
Google Tag Manager: Samme princip som med GA.

DNS-verifikation er den mest robuste metode og den eneste, der fungerer for domain properties.

Trin 4: Indsend dit sitemap

Når verifikationen er gennemført, gå til "Sitemaps" i venstre menu og indsend dit XML sitemap. Det hjælper Google med hurtigere at finde og crawle alle dine sider.

Trin 5: Vent på data

GSC begynder at indsamle data fra det øjeblik, du verificerer. Det tager typisk et par dage, før du ser meningsfulde data i rapporterne. Historisk data er tilgængelig op til 16 måneder tilbage.

De vigtigste rapporter i GSC

Google Search Console indeholder en række rapporter, der hver især giver værdifuld indsigt. Her gennemgår vi de vigtigste:

Performance-rapporten (Effektivitet)

Performance-rapporten er kronjuvelen i GSC. Den viser dig, hvordan din hjemmeside præsterer i Googles søgeresultater med fire nøgletal:

Klik: Antallet af gange, brugere har klikket på dit søgeresultat.
Impressions: Antallet af gange, dit søgeresultat er blevet vist.
CTR (Click-Through Rate): Procentdelen af impressions, der resulterede i et klik.
Gennemsnitlig position: Din gennemsnitlige placering i søgeresultaterne for en given søgning.

Du kan filtrere data efter:

Søgeord: Se hvilke søgninger der driver trafik.
Sider: Se hvilke sider der præsterer bedst.
Lande: Se hvorfra din trafik kommer.
Enheder: Sammenlign desktop, mobil og tablet.
Søgevisning: Se resultater fra web, billeder, video osv.
Datointerval: Analyser trends over tid.

Performance-rapporten er det vigtigste sted at starte, når du arbejder med SEO. Den viser dig præcis, hvad der virker, og hvor der er plads til forbedring.

Sider-rapporten (Indeksering)

Sider-rapporten (tidligere kaldet "Dækning") viser dig, hvilke af dine sider Google har indekseret, og hvilke der har problemer. Siderne kategoriseres i:

Indekseret: Sider der er i Googles indeks og kan vises i søgeresultater.
Ikke indekseret: Sider Google har fundet, men valgt ikke at indeksere. Her er det vigtigt at forstå hvorfor – det kan skyldes canonical tags, noindex, duplikeret indhold eller Googles egen vurdering af kvaliteten.
Fejl: Sider med tekniske problemer, der forhindrer indeksering.

Denne rapport er essentiel for teknisk SEO og hjælper dig med at identificere problemer, der kan forhindre dine sider i at blive vist i Google.

Sitemaps-rapporten

Sitemaps-rapporten viser status for de sitemaps, du har indsendt. Du kan se, hvornår Google sidst læste dit sitemap, hvor mange sider det indeholder, og om der er fejl.

Tip: Indsend kun ét primært sitemap (eller et sitemap-indeks, der refererer til dine individuelle sitemaps). Fjern gamle eller ubrugte sitemaps for at holde orden.

Core Web Vitals-rapporten

Core Web Vitals-rapporten viser din hjemmesides brugeroplevelsesmetrikker:

LCP (Largest Contentful Paint): Hvor hurtigt det største synlige element loader. Bør være under 2,5 sekunder.
INP (Interaction to Next Paint): Hvor hurtigt din side reagerer på brugerinteraktion. Bør være under 200 millisekunder.
CLS (Cumulative Layout Shift): Hvor meget layoutet skifter under indlæsning. Bør være under 0,1.

Rapporten opdeler dine sider i "Godt", "Skal forbedres" og "Dårligt" for både mobil og desktop. Core Web Vitals er en bekræftet rankingfaktor, så denne rapport bør monitoreres regelmæssigt.

Mobilbrugervenlighed

Denne rapport identificerer problemer med din hjemmesides mobilversion. Da Google bruger mobile-first indexing, er mobilbrugervenlighed afgørende. Typiske problemer inkluderer:

Tekst der er for lille til at læse
Klikbare elementer der er for tæt på hinanden
Indhold der er bredere end skærmen
Viewport der ikke er konfigureret

Links-rapporten

Links-rapporten viser:

Eksterne links: Hvilke hjemmesider der linker til dig (top linking sites), og hvilke af dine sider der modtager flest eksterne links (top linked pages).
Interne links: Hvilke af dine sider der har flest interne links.

Denne rapport er værdifuld for at forstå din linkprofil og identificere muligheder for forbedring – både eksternt og internt.

Sådan bruger du GSC til at forbedre din SEO

Nu til den praktiske del. Her er konkrete måder at bruge GSC-data til at forbedre dine placeringer:

Find quick wins: Høje impressions, lav CTR

En af de mest effektive quick wins er at finde søgeord, hvor du har mange impressions men lav CTR. Det betyder, at din side vises i søgeresultaterne, men folk klikker ikke på den.

Sådan gør du:

Gå til Performance-rapporten
Aktiver alle fire metrikker (klik, impressions, CTR, position)
Klik på "Søgeord"-fanen
Sortér efter impressions (højest først)
Led efter søgeord med høje impressions men lav CTR (under 3-5 procent)
Tjek positionen – hvis du ligger på side 1 (position 1-10) med lav CTR, er der et klart optimeringspotentiale

Hvad gør du så? Optimér title tags og meta descriptions for disse søgeord. Gør dem mere engagerende, inkluder tal, power words og en klar call-to-action. Tilføj eventuelt schema markup for at opnå rich snippets.

Find quick wins: Position 5-15

Søgeord, hvor du ligger på position 5-15, er lavthængende frugter. Du er allerede tæt på side 1 (eller i bunden af side 1), og med lidt ekstra indsats kan du rykke op i top 3, hvor størstedelen af kliktrafikken ligger.

Sådan gør du:

I Performance-rapporten, filtrer efter position 5-15
Sortér efter impressions
Identificér de søgeord med mest potentiale

Hvad gør du så? For hver side:

Forbedre indholdet (gør det mere dybdegående og relevant)
Optimér on-page elementer (title, headings, meta)
Tilføj interne links fra andre relevante sider
Overvej at tilføje backlinks til disse sider

Identificér tekniske problemer

GSC er din bedste ven, når det kommer til at opdage tekniske SEO-problemer:

Sider-rapporten: Tjek for indekseringsfejl, crawl-fejl og uventede ekskluderinger.
Core Web Vitals: Identificér sider med dårlig performance.
Mobilbrugervenlighed: Find mobilproblemer, der kan påvirke placeringer.
Manuelle handlinger: Tjek om Google har pålagt din hjemmeside en manuel straf.
Sikkerhedsproblemer: Se om Google har registreret sikkerhedsproblemer på din side.

Gør det til en vane at tjekke disse rapporter mindst en gang om ugen. Mange tekniske problemer kan løses hurtigt, hvis de opdages i tide.

Monitorér efter ændringer

Når du foretager ændringer på din hjemmeside – uanset om det er indholdsoptimering, tekniske forbedringer eller designændringer – bør du monitorere effekten i GSC.

Sådan gør du:

Notér datoen for dine ændringer
Vent 2-4 uger (Google skal crawle og reprocessere siderne)
Sammenlign perioden efter ændringen med perioden før i Performance-rapporten
Tjek om klik, impressions, CTR og position har ændret sig

Tip: Brug "Sammenlign"-funktionen i Performance-rapporten til nemt at sammenligne to tidsperioder.

Overvåg efter Google-opdateringer

Google lancerer løbende opdateringer af sin algoritme – fra de store "core updates" til mindre, daglige justeringer. GSC er det bedste sted at se, om en opdatering har påvirket din hjemmeside.

Når du hører om en ny Google-opdatering:

Notér datoen for opdateringen
Hold øje med Performance-rapporten i de følgende uger
Kig efter pludselige ændringer i klik, impressions og positioner
Identificér hvilke sider og søgeord der er mest påvirket

Hvis du oplever et fald, kan det være tegn på, at Google har ændret kravene til indholdet for bestemte søgeord. Analyser top-resultaterne for de berørte søgeord og tilpas dit indhold derefter.

Integration med Google Analytics

Google Search Console og Google Analytics kompletterer hinanden perfekt. Mens GSC viser dig, hvad der sker i søgeresultaterne (før brugeren klikker), viser GA, hvad der sker på din hjemmeside (efter klikket).

Sådan forbinder du GSC og GA

I Google Analytics 4, gå til Admin > Product links > Search Console links. Følg instruktionerne for at forbinde din GSC-property.

Når forbindelsen er oprettet, kan du i GA se:

Organiske søgeord: Hvilke søgninger der bringer trafik til din hjemmeside (i stedet for det irriterende "not provided").
Landing pages: Hvilke sider brugerne lander på fra organisk søgning, og hvad de gør derefter.
Engagement: Hvordan organisk trafik engagerer sig sammenlignet med andre kanaler.

Kombinér data for bedre indsigter

Den virkelige magi opstår, når du kombinerer GSC og GA data:

Find sider med høj CTR i GSC men høj bounce rate i GA – indholdet tiltrækker klik men skuffer brugerne.
Find sider med god engagement i GA men lav position i GSC – indholdet er godt, men har brug for bedre SEO.
Sammenlign konverteringsrater for organisk trafik på tværs af landing pages – og prioritér optimering af de sider med højest konverteringspotentiale.

Tips og tricks for power users

Her er avancerede tips, der kan tage din GSC-brug til næste niveau:

1. Brug regex-filtre

I Performance-rapporten kan du bruge regex (regulære udtryk) til at filtrere søgeord og sider. Det er utroligt nyttigt til at gruppere relaterede søgeord eller finde specifikke mønstre.

Eksempel: Filtrer søgeord der indeholder "SEO" med regex .*seo.* for at se al SEO-relateret trafik samlet.

2. Eksportér data til analyse

GSC viser kun top 1.000 søgeord og sider i interfacet. For en komplet analyse, eksporter dataen til et regneark. Her kan du sortere, filtrere og analysere uden begrænsninger.

Tip: Eksporter månedlige data og opbyg et historisk datasæt, da GSC kun gemmer 16 måneder.

3. URL-inspektion

URL-inspektionsværktøjet er kraftfuldt til at fejlfinde specifikke sider. Du kan:

Se om en side er indekseret
Se hvornår Google sidst crawlede siden
Anmode om genindeksering af en side
Se eventuelle problemer med mobilbrugervenlighed, AMP eller structured data

Brug det efter at have foretaget ændringer på en specifik side for at bede Google om at crawle den igen.

4. Opsæt e-mail-notifikationer

GSC sender automatisk e-mails, når der opdages nye problemer. Sørg for at disse notifikationer er aktiveret, så du hurtigt kan reagere på nye fejl, sikkerhedsproblemer eller manuelle handlinger.

5. Sammenlign med konkurrenter

Selvom GSC kun viser data for din egen hjemmeside, kan du bruge positionsdata til at identificere konkurrenter. Søg på dine vigtigste søgeord i et inkognito-vindue, og noter hvem der rangerer over dig. Analyser deres indhold og find inspiration til forbedringer.

6. Brug performance-data til indholdsplanlægning

GSC-data kan informere din indholdsstrategi:

Find søgeord, du rangerer for, som du ikke har dedikeret indhold til – det er muligheder for nye artikler.
Identificér søgninger med "informationel" intent, der kan dækkes med blogindlæg.
Find sæsonbestemte mønstre i dine søgeord og planlæg indhold i god tid.

7. Hold øje med "Ikke indekseret – Opdaget, ikke crawlet"

Hvis du ser mange sider i denne kategori, kan det betyde, at Google ikke prioriterer at crawle din hjemmeside. Det kan skyldes dårlig sidehastighed, lav indholdskvalitet eller for mange URL'er. Fokuser på at forbedre dit sites generelle kvalitet og tekniske performance.

Hyppige fejl i Google Search Console

Her er fejl, vi ofte ser, når vi gennemgår kunders GSC hos Kreer:

Ignorere rapporten: Det mest grundlæggende problem. GSC er kun nyttigt, hvis du faktisk kigger i det regelmæssigt.
Kun fokusere på positioner: Position er vigtig, men klik og CTR er det, der reelt driver trafik. En position 1 med lav CTR er mindre værd end en position 3 med høj CTR.
Ikke reagere på fejl: Indekseringsfejl og tekniske problemer bør prioriteres og løses hurtigt.
Overse mobil-data: Med mobile-first indexing bør du primært fokusere på mobil-data i GSC.
Forvente øjeblikkelige resultater: SEO-ændringer tager tid. Giv Google 2-4 uger til at processere ændringer, før du evaluerer effekten.

Konklusion

Google Search Console er det mest værdifulde gratis SEO-værktøj, der eksisterer. Det giver dig direkte indsigt i, hvordan Google ser og vurderer din hjemmeside – data du ikke kan få andre steder.

Nøglen til succes med GSC er konsistens. Gør det til en vane at tjekke dine rapporter mindst en gang om ugen. Brug dataen til at informere dine SEO-beslutninger, og reagér hurtigt på problemer.

Med den viden, du har fået i denne guide, har du et solidt fundament for at bruge GSC effektivt. Start med at tjekke din Performance-rapport for quick wins, gennemgå din Sider-rapport for tekniske problemer, og sørg for at dine Core Web Vitals er i orden.

Hos Kreer bruger vi Google Search Console som en central del af vores SEO-arbejde for alle vores kunder. Det er et af de første værktøjer, vi kigger i, når vi laver en gratis SEO-analyse, og det er uundværligt for vores løbende Google-optimering.

Har du brug for hjælp til at tolke dine GSC-data eller udnytte de muligheder, du finder? Start med en gratis SEO-analyse eller kontakt os på hej@kreer.dk eller +45 41 42 42 12. Vi sidder klar i Odense og hjælper dig med at omsætte data til bedre placeringer.