Spring til indhold
SEOTeknisk

Schema markup guide: Få rich snippets i Google (2026)

12 min read
Schema markup guide: Få rich snippets i Google (2026)

Forestil dig, at du søger på Google og ser to resultater side om side. Det ene er en almindelig blå linje med en kort beskrivelse. Det andet viser stjerner fra anmeldelser, en pris, et billede og svar på ofte stillede spørgsmål – direkte i søgeresultatet. Hvilket resultat klikker du på?

Svaret er næsten altid det samme: det rige, informative resultat. Og vejen dertil hedder schema markup.

Schema markup er en af de mest undervurderede discipliner inden for teknisk SEO, men det er samtidig en af de mest effektive metoder til at skille sig ud i Googles søgeresultater. I denne guide gennemgår vi alt, du behøver at vide om schema markup i 2026 – fra grundlæggende begreber til avanceret implementering.

Hvad er schema markup?

Schema markup (også kaldet struktureret data) er en standardiseret kode, du tilføjer til din hjemmesides HTML for at hjælpe søgemaskiner med at forstå dit indhold bedre. Tænk på det som en oversættelse af dit indhold til et sprog, som Google, Bing og andre søgemaskiner taler flydende.

Når du skriver en artikel på din hjemmeside, kan Google godt læse teksten. Men uden schema markup skal Google selv gætte, om en tekst er en opskrift, en anmeldelse, en FAQ eller en produktbeskrivelse. Med schema markup fortæller du eksplicit Google, hvad indholdet handler om.

Schema markup er udviklet af Schema.org – et fælles initiativ mellem Google, Bing, Yahoo og Yandex. Formålet er at skabe en universel standard for struktureret data, som alle søgemaskiner kan forstå.

Hvad er rich snippets?

Rich snippets er de visuelt forbedrede søgeresultater, du ser i Google. De kan indeholde alt fra stjernebedømmelser og priser til FAQ-sektioner, opskriftsdetaljer og begivenhedsdatoer. Rich snippets trækker deres data direkte fra din schema markup.

De mest almindelige typer rich snippets inkluderer:

  • Anmeldelsesstjerner – Viser en stjernerating under dit søgeresultat
  • FAQ-dropdowns – Vis spørgsmål og svar direkte i søgeresultatet
  • Produktinformation – Pris, tilgængelighed og anmeldelser
  • Opskriftsdetaljer – Tilberedningstid, kalorier og billeder
  • Begivenheder – Dato, sted og pris
  • Breadcrumbs – Viser sidens placering i din hjemmesides hierarki
  • Videoer – Thumbnail, varighed og uploadsdato

Rich snippets fylder mere i søgeresultaterne og tiltrækker markant flere klik. Studier viser, at rich snippets kan øge din click-through rate (CTR) med op til 30 procent – og i nogle tilfælde endnu mere.

Typer af schema markup du bør kende

Der findes hundredvis af schema-typer, men her gennemgår vi de vigtigste for de fleste danske hjemmesider:

Article schema

Article schema bruges til blogindlæg, nyhedsartikler og andre redaktionelle indholdstyper. Det hjælper Google med at forstå artiklens titel, forfatter, udgivelsesdato og opdateringsdato.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Din artikeltitel",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Forfatternavn"
  },
  "datePublished": "2026-02-13",
  "dateModified": "2026-02-13"
}

FAQ schema

FAQ schema giver dig mulighed for at vise spørgsmål og svar direkte i Googles søgeresultater. Det er en af de mest effektive schema-typer til at øge din synlighed og optage mere plads i søgeresultaterne.

Bemærk dog, at Google i de seneste år har reduceret, hvor ofte FAQ rich snippets vises. De vises nu primært for autoritative kilder som offentlige myndigheder og sundhedssider. Men implementeringen er stadig værdifuld, fordi den hjælper Google med at forstå dit indhold – og fordi reglerne kan ændre sig igen.

LocalBusiness schema

Hvis du driver en lokal virksomhed, er LocalBusiness schema helt essentielt. Det fortæller Google din adresse, åbningstider, telefonnummer, og hvilken type virksomhed du driver. Dette er tæt forbundet med lokal SEO og kan hjælpe dig med at dukke op i Googles lokale pakke (map pack).

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Kreer",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Odense",
    "addressCountry": "DK"
  },
  "telephone": "+4541424212",
  "email": "hej@kreer.dk"
}

Product schema

For webshops er Product schema afgørende. Det giver dig mulighed for at vise pris, tilgængelighed, anmeldelser og mere direkte i søgeresultaterne. Dette kan gøre en enorm forskel for din CTR og i sidste ende dit salg.

Organization schema

Organization schema bruges til at fortælle Google om din virksomhed som helhed – logo, sociale profiler, kontaktinformation og mere. Det er en grundlæggende schema-type, som alle virksomhedshjemmesider bør implementere.

Breadcrumb schema

Breadcrumb schema viser navigationsvejen til en side direkte i søgeresultaterne. I stedet for at vise den fulde URL ser brugeren en pæn, klikbar sti som "Hjem > Blog > Schema markup guide". Det forbedrer brugeroplevelsen og hjælper Google med at forstå din sidestruktur.

HowTo schema

HowTo schema bruges til step-by-step-guides og instruktioner. Når det implementeres korrekt, kan Google vise dine trin direkte i søgeresultaterne, hvilket gør dit indhold langt mere synligt og nyttigt.

Sådan implementerer du schema markup (JSON-LD)

Der findes tre formater til at implementere schema markup: JSON-LD, Microdata og RDFa. Google anbefaler JSON-LD, og det er det format, vi altid anbefaler hos Kreer. JSON-LD er nemmest at implementere, vedligeholde og fejlfinde.

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) er en JavaScript-blok, du placerer i <head>-sektionen eller i <body> af din HTML. Det smukke ved JSON-LD er, at det er adskilt fra dit HTML-indhold, så du kan tilføje og ændre schema markup uden at røre ved resten af din kode.

Trin 1: Identificér din schema-type

Start med at afgøre, hvilken type indhold din side indeholder. Er det en artikel? Et produkt? En FAQ-side? En virksomhedsside? Vælg den schema-type, der bedst matcher dit indhold.

Trin 2: Opbyg din JSON-LD-struktur

Brug Schema.org-dokumentationen til at finde de relevante properties for din valgte schema-type. Start med de påkrævede properties, og tilføj derefter anbefalede og valgfrie properties.

Trin 3: Tilføj JSON-LD til din side

Placer din JSON-LD-kode i en <script type="application/ld+json"> tag. Du kan placere den i <head> eller i <body> – begge dele fungerer.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Schema markup guide: Få rich snippets i Google (2026)",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Thore Asbjørn Nissen"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Kreer"
  },
  "datePublished": "2026-02-13",
  "dateModified": "2026-02-13"
}
</script>

Trin 4: Validér din markup

Brug Googles testværktøjer til at sikre, at din markup er korrekt. Mere om det i næste afsnit.

Trin 5: Monitorér resultaterne

Hold øje med Google Search Console for at se, om Google registrerer din schema markup, og om der dukker rich snippets op i søgeresultaterne.

Værktøjer til test og validering

Der findes flere værktøjer, du kan bruge til at teste og validere din schema markup:

Schema Markup Validator (schema.org)

Schema.org's eget valideringsværktøj tjekker, om din markup følger Schema.org-standarden korrekt. Det er nyttigt til at sikre, at din JSON-LD er syntaktisk korrekt og bruger gyldige properties.

Google Rich Results Test

Googles eget værktøj tester, om din schema markup er eligible for rich snippets i Google. Det viser dig præcis, hvilke rich results din side kan opnå, og om der er fejl eller advarsler.

Google Search Console

I Google Search Console kan du under "Forbedringer" se rapporter for alle de schema-typer, Google har registreret på din hjemmeside. Her kan du se fejl, advarsler og gyldige elementer – og det er det bedste sted at monitorere din schema markup over tid.

Screaming Frog

Screaming Frog SEO Spider kan crawle hele din hjemmeside og identificere sider med og uden schema markup. Det er ideelt til at få et overblik over din schema-implementering på tværs af hele sitet.

Schema markups indvirkning på CTR og placeringer

Lad os være ærlige: schema markup er ikke en direkte rankingfaktor. Google har gentagne gange bekræftet, at struktureret data i sig selv ikke forbedrer dine placeringer. Men det betyder ikke, at schema markup er irrelevant for din SEO.

Schema markup påvirker din synlighed indirekte på flere måder:

  • Højere CTR: Rich snippets tiltrækker flere klik. En højere CTR kan over tid signalere til Google, at dit resultat er relevant, hvilket kan forbedre dine placeringer.
  • Bedre forståelse af indhold: Når Google bedre forstår dit indhold, kan det matche det mere præcist med relevante søgninger.
  • Øget synlighed i SERP: Rich snippets optager mere plads i søgeresultaterne, hvilket giver dit brand mere eksponering.
  • Stemmebaseret søgning: Struktureret data bruges ofte som kilde til svar i voice search.
  • AI-søgning: Googles AI Overviews og andre AI-funktioner trækker i stigende grad på struktureret data.

Hos Kreer har vi i vores 10+ års erfaring med teknisk SEO set talrige eksempler på, at korrekt implementeret schema markup har givet markante forbedringer i CTR og indirekte i placeringer.

Almindelige fejl ved schema markup

Der er en række fejl, vi ser igen og igen, når vi auditerer hjemmesider hos Kreer. Her er de mest almindelige:

1. Markup der ikke matcher det synlige indhold

Din schema markup skal afspejle det indhold, brugeren faktisk kan se på siden. Hvis din Product schema angiver en pris på 199 kr., men den synlige pris er 299 kr., er det en overtrædelse af Googles retningslinjer og kan resultere i en manuel handling.

2. Manglende påkrævede properties

Hver schema-type har påkrævede properties. Hvis du udelader dem, vil Google enten ignorere din markup eller vise advarsler i Search Console. Sørg altid for at inkludere alle påkrævede felter.

3. Forkert syntaks

JSON-LD kræver korrekt JSON-syntaks. En manglende komma, en ekstra parentes eller forkerte anførselstegn kan gøre hele din markup ugyldig. Brug altid valideringsværktøjerne nævnt ovenfor.

4. Overdreven brug af schema

Det er fristende at tilføje schema markup til alt, men det er bedre at fokusere på de mest relevante schema-typer for dit indhold. Google ignorerer schema markup, der ikke er relevant for sidens indhold.

5. Ikke at opdatere schema markup

Hvis dit indhold ændrer sig, skal din schema markup også opdateres. Forældet schema markup kan give forkerte informationer i søgeresultaterne og underminere din troværdighed.

6. At bruge Microdata i stedet for JSON-LD

Selvom Microdata stadig fungerer, er JSON-LD Googles foretrukne format og langt nemmere at vedligeholde. Hvis du stadig bruger Microdata, bør du overveje at migrere til JSON-LD.

Schema markup og AI-søgemaskiner

I 2026 er det ikke længere nok at tænke på schema markup i forhold til traditionelle søgeresultater. AI-drevne søgemaskiner som Googles AI Overviews, Perplexity og andre bruger i stigende grad struktureret data til at forstå og referere indhold.

Struktureret data giver AI-systemerne en klar, maskinlæsbar forståelse af dit indhold. Det betyder, at hjemmesider med god schema markup har en fordel, når AI-systemer skal vælge, hvilke kilder de citerer og refererer til.

Specifikt kan schema markup hjælpe med:

  • AI Overviews: Google bruger struktureret data til at identificere autoritative kilder til sine AI-genererede svar.
  • Vidensgraf: Schema markup fodrer Googles Knowledge Graph, som igen bruges i AI-sammenhænge.
  • Entity recognition: Struktureret data hjælper AI-systemer med at forstå entiteter (personer, steder, produkter osv.) og deres relationer.
  • Kontekstuel forståelse: JSON-LD giver AI en struktureret kontekst, der supplerer den naturlige sprogforståelse.

Hos Kreer er vi specialister i at forbinde schema markup med AI SEO for at sikre, at vores kunders hjemmesider er optimeret til fremtidens søgeoplevelse.

Step-by-step: Implementér schema markup på din hjemmeside

Her er en komplet guide til at komme i gang med schema markup:

Trin 1: Kortlæg dine sidetyper

Gennemgå din hjemmeside og identificér de forskellige sidetyper: forside, produktsider, blogindlæg, kontaktside, om-side osv. Hver sidetype har forskellige schema-behov.

Trin 2: Vælg schema-typer for hver sidetype

  • Forside: Organization + WebSite
  • Blogindlæg: Article + BreadcrumbList
  • Produktsider: Product + BreadcrumbList + (evt. Review)
  • FAQ-side: FAQPage + BreadcrumbList
  • Kontaktside: LocalBusiness + BreadcrumbList
  • Om-side: Organization + BreadcrumbList

Trin 3: Implementér grundlæggende schema

Start med Organization og WebSite schema på forsiden. Tilføj derefter Article schema på alle blogindlæg og BreadcrumbList på alle sider.

Trin 4: Tilføj avanceret schema

Når grundlaget er på plads, kan du tilføje mere specialiseret schema: Product schema på produktsider, FAQ schema på relevante sider, LocalBusiness schema hvis du har en fysisk lokation osv.

Trin 5: Test og validér

Kør alle sider gennem Googles Rich Results Test og Schema Markup Validator. Ret eventuelle fejl og advarsler.

Trin 6: Indsend sitemap og monitorér

Indsend dit sitemap i Google Search Console, og hold øje med "Forbedringer"-rapporterne for at se, om Google registrerer din schema markup korrekt.

CMS-specifikke tips

WordPress

WordPress-brugere kan bruge plugins som Yoast SEO, Rank Math eller Schema Pro til at tilføje schema markup uden at skrive kode. Disse plugins genererer automatisk JSON-LD baseret på dit indhold.

Shopify

Shopify har grundlæggende Product schema indbygget, men du skal typisk tilføje yderligere schema-typer manuelt eller via apps. Sørg for at tjekke, at den indbyggede schema markup er korrekt og komplet.

Custom-løsninger

For custom-byggede hjemmesider anbefaler vi at implementere schema markup direkte i templaten via JSON-LD. Dette giver fuld kontrol og sikrer, at markup genereres dynamisk baseret på sidens indhold.

Opsummering

Schema markup er en af de mest effektive måder at forbedre din synlighed i Googles søgeresultater – og i den nye verden af AI-drevne søgemaskiner. Det kræver en vis teknisk forståelse, men belønningen i form af højere CTR, bedre synlighed og forbedret forståelse af dit indhold er det hele værd.

Her er de vigtigste takeaways:

  • Brug JSON-LD – det er Googles anbefalede format og nemmest at implementere
  • Start med det grundlæggende – Organization, Article og BreadcrumbList
  • Test altid – brug Googles Rich Results Test og Schema Markup Validator
  • Hold din markup opdateret – den skal altid afspejle det synlige indhold
  • Tænk fremad – schema markup bliver kun vigtigere med AI-søgning

Har du brug for hjælp til at implementere schema markup på din hjemmeside? Hos Kreer har vi bred erfaring med teknisk SEO og struktureret data. Bestil en gratis SEO-analyse eller kontakt os på hej@kreer.dk, så kigger vi på din hjemmeside.