Hvis du driver en webshop, ved du, at konkurrencen om kundernes opmærksomhed er benhård. Betalt annoncering bliver dyrere år for år, og de stigende klikpriser på Google Ads gør det sværere at opretholde en sund rentabilitet. Det er derfor, at søgemaskineoptimering er blevet en uundværlig kanal for e-commerce virksomheder, der ønsker at vokse bæredygtigt.

SEO for webshops adskiller sig markant fra SEO for andre typer websites. Du har typisk hundredvis eller tusindvis af produktsider, komplekse kategoristrukturer, filtrerede URL'er, sæsonbetonede produkter og en konstant udskiftning af sortimentet. Alt dette kræver en specialiseret tilgang.

I denne guide gennemgår vi alt, du behøver at vide om e-commerce SEO i 2026 – fra produktsideoptimering til teknisk SEO, indholdsstrategier og konverteringsoptimering.

Hvorfor er SEO afgørende for din webshop?

Lad os starte med det grundlæggende: Hvorfor bør du investere i SEO for din webshop?

Organisk trafik er den mest rentable kanal

I modsætning til betalt annoncering stopper organisk trafik ikke, når du stopper med at betale. En veloptimeret produktside eller kategoriside kan generere trafik og salg i måneder og år frem. Det gør organisk trafik til den mest rentable digitale kanal på lang sigt.

Kunderne starter deres købsrejse i Google

Undersøgelser viser, at over 40 procent af alle online købsrejser starter med en søgning i Google. Hvis din webshop ikke er synlig, når potentielle kunder søger efter dine produkter, mister du salg til dine konkurrenter – dag efter dag.

SEO bygger troværdighed

Forbrugere har større tillid til organiske resultater end til annoncer. Når din webshop rangerer højt i de organiske resultater, signalerer det kvalitet og troværdighed til dine potentielle kunder.

Produktsideoptimering

Produktsiderne er hjertet i enhver webshop. Det er her, kunderne tager deres købsbeslutning, og det er her, du skal overbevise både Google og dine besøgende.

Unikke produktbeskrivelser

Den mest almindelige fejl i e-commerce SEO er at bruge producentens standardbeskrivelser. Når hundredvis af webshops bruger den samme tekst, har Google ingen grund til at fremhæve netop din side. Skriv unikke produktbeskrivelser, der:

Beskriver produktets fordele, ikke bare funktioner
Besvarer de spørgsmål, kunderne typisk stiller
Inkluderer relevante søgeord naturligt
Er skrevet til mennesker, ikke til søgemaskiner
Indeholder mindst 200-300 ord for vigtige produkter

Optimerede title tags og meta descriptions

Hvert produkt bør have et unikt title tag, der inkluderer produktnavn, vigtigste attribut og eventuelt dit brandnavn. Din meta description skal fungere som en mini-salgstekst, der får brugeren til at klikke.

Eksempel på et godt title tag: "Samsung Galaxy S26 Ultra 256GB – Fri fragt | Din Webshop"

Produktbilleder og visuelt indhold

Billeder er afgørende for e-commerce. Optimer dem ved at:

Bruge beskrivende filnavne (samsung-galaxy-s26-ultra-sort.webp i stedet for IMG_4532.jpg)
Tilføje relevante alt-tags til alle billeder
Komprimere billeder uden at gå på kompromis med kvaliteten
Bruge WebP-formatet for bedre performance
Inkludere flere vinkler og detaljebilleder

Strukturerede data for produkter

Schema markup er essentielt for webshops. Product schema giver dig mulighed for at vise priser, lagerstatus, anmeldelser og meget mere direkte i søgeresultaterne. Det øger din CTR markant og giver dig en fordel over konkurrenter, der ikke bruger strukturerede data.

De vigtigste schema-typer for produkter er:

Product – produktnavn, beskrivelse, billede, SKU
Offer – pris, valuta, lagerstatus, tilbudspris
AggregateRating – gennemsnitlig vurdering og antal anmeldelser
Review – individuelle kundeanmeldelser
BreadcrumbList – brødkrummesti til bedre navigation i søgeresultaterne

Kategorisideoptimering

Kategorisider er ofte de sider, der har det største SEO-potentiale i en webshop. Mens produktsider typisk ranker for specifikke produktsøgninger, kan kategorisider ranke for brede, højvolumen søgeord som "løbesko dame" eller "gaming laptop".

Kategoritekster med værdi

En god kategoriside har mere end bare en liste af produkter. Tilføj en velskrevet kategoritekst, der:

Introducerer kategorien og hjælper kunden med at vælge
Inkluderer relevante søgeord naturligt i overskrifter og brødtekst
Besvarer hyppige spørgsmål relateret til kategorien
Linker til relevante underkategorier og guides
Er placeret strategisk, så den ikke forstyrrer brugeroplevelsen

En god tommelfingerregel er at placere en kort introduktion over produkterne og en mere uddybende tekst under produktlisten.

Kategorihierarki og URL-struktur

Din kategoristruktur bør afspejle, hvordan kunderne tænker og søger. En logisk, hierarkisk struktur hjælper både brugere og søgemaskiner med at navigere dit sortiment.

Eksempel på en god URL-struktur:

/sko/
/sko/loebesko/
/sko/loebesko/dame/
/sko/loebesko/dame/nike-air-zoom-pegasus/

Undgå flade strukturer, hvor alle produkter ligger på samme niveau, og undgå for dybe strukturer med mere end 3-4 niveauer.

Facetteret navigation og filtrerede URL'er

Facetteret navigation (filtre for størrelse, farve, pris osv.) er et tveægget sværd for SEO. På den ene side giver det en god brugeroplevelse. På den anden side kan det skabe tusindvis af duplikerede URL'er, der forvirrer Google.

Løsningen er en gennemtænkt strategi for:

Canonical tags – peg filtrerede URL'er til den primære kategoriside
Noindex – bloker indeksering af kombinerede filtre, der ikke har SEO-værdi
Robots.txt – bloker crawling af irrelevante filterkombinationer
Strategisk indeksering – lad populære filterkombinationer med søgevolumen være indekserbare

Teknisk SEO for webshops

Teknisk SEO er særligt vigtigt for webshops, fordi de typisk har mange sider, komplekse strukturer og dynamisk indhold.

Sidehastighed er konverteringskritisk

For webshops er sidehastighed ikke bare et SEO-signal – det er direkte koblet til din omsætning. Undersøgelser viser, at en forsinkelse på bare ét sekund i indlæsningstiden kan reducere konverteringsraten med op til 7 procent.

Fokuser på:

Optimering af billeder (komprimering, lazy loading, korrekte formater)
Minimering af JavaScript og CSS
Implementering af server-side caching
Brug af et CDN (Content Delivery Network)
Optimering af databaseforespørgsler
Vælg en hurtig hostingløsning

Crawl-budget-optimering

Google har et begrænset crawl-budget for hvert website. For store webshops med tusindvis af sider er det afgørende at sikre, at Google bruger sit crawl-budget på dine vigtigste sider.

Strategier til crawl-budget-optimering:

Bloker crawling af irrelevante filtrerede URL'er
Fjern eller redirect udgåede produktsider
Brug XML-sitemaps strategisk
Sørg for hurtige sideindlæsningstider
Fix crawl-fejl løbende

Håndtering af udgåede produkter

Produkter, der udgår af sortimentet, er en konstant udfordring. Her er best practice:

Midlertidigt udsolgt: Behold siden, vis "udsolgt" og anbefal alternativer
Permanent udgået: 301-redirect til det mest relevante alternativ eller kategorisiden
Sæsonbetonet: Behold siden, men opdater indholdet og anbefal aktuelle alternativer
Aldrig returnerer: 301-redirect til kategorisiden for at bevare linkjuicen

Indholdsstrategi for webshops

Indhold er mere end bare produktbeskrivelser. En stærk indholdsstrategi kan dramatisk øge din webshops organiske synlighed.

Købsguides og rådgivningsindhold

Købsguides er guld værd for e-commerce SEO. De fanger kunder i researche-fasen og guider dem mod et køb. Eksempler:

"Hvilken løbesko passer til dig? Komplet guide"
"Sådan vælger du den rigtige gaming laptop i 2026"
"Guide: Vinterjakke til børn – det skal du kigge efter"

Disse guides bør linke naturligt til relevante produkter og kategorier i din shop.

Blogindhold og informationelt indhold

En blog giver dig mulighed for at ranke for informationelle søgeord, der relaterer sig til dine produkter. En outdoor-webshop kan skrive om vandreruter, en elektronikshop om tech-nyheder, og en tøjshop om modetendenser.

Det vigtige er, at indholdet er relevant for din målgruppe og naturligt leder mod dine produkter.

FAQ-sektioner

FAQ'er på produkt- og kategorisider fanger longtail-søgeord og øger chancen for at blive vist i Googles featured snippets. Brug FAQ schema markup for at maksimere synligheden i søgeresultaterne.

Intern linkbuilding for webshops

En stærk intern linkstruktur er en af de mest undervurderede SEO-taktikker for webshops.

Strategisk intern linking

Relaterede produkter – vis produkter, der komplementerer hinanden
Kryds-salg og opsalg – "Kunder, der købte dette, købte også..."
Brødkrummer – giver klar navigation og fordeler linkjuice
Kategorisider linker til populære produkter – fremhæv bestsellere
Blogindhold linker til produkter og kategorier – forbind informationelt og kommercielt indhold

Undgå forældreløse sider

Sørg for, at alle produktsider kan nås via intern linking. Produkter, der kun er tilgængelige via søgefunktionen eller direkte URL, er nærmest usynlige for Google.

Mobiloptimering for webshops

Med over 60 procent af al e-commerce trafik fra mobile enheder er mobiloptimering ikke valgfrit – det er forretningskritisk.

Mobil brugeroplevelse

Hurtige indlæsningstider på mobile forbindelser
Letlæselige produktbeskrivelser uden behov for at zoome
Store, klikbare knapper (især "Læg i kurv")
Forenklet checkout-flow på mobil
Nem navigation med mobilvenlige menuer
Touch-venlige billedgallerier

Mobile-first indexing

Google bruger mobile-first indexing, hvilket betyder, at det er mobilversionen af din webshop, der vurderes. Sørg for, at mobilversionen har det samme indhold, de samme strukturerede data og de samme interne links som desktopversionen.

Konverteringsoptimering og SEO

SEO handler ikke bare om trafik – det handler om at tiltrække den rigtige trafik og konvertere den til salg.

Optimering af brugerintention

Match dit indhold til brugerens intention:

Informationelle søgninger ("hvad er den bedste løbesko") – guides og rådgivning
Kommercielle søgninger ("nike air zoom anmeldelse") – detaljerede produktsider med anmeldelser
Transaktionelle søgninger ("køb nike air zoom pegasus") – optimerede produktsider med klar CTA

Sociale beviser

Kundeanmeldelser, ratings og brugergeneret indhold forbedrer både SEO og konvertering. De tilføjer unikt indhold til dine produktsider og øger tilliden hos nye kunder.

Hurtig og nem checkout

En kompliceret checkout-proces øger frafaldet dramatisk. Optimer din checkout med:

Mulighed for gæstekøb (ingen tvungen oprettelse)
Færre trin i checkout-flowet
Klare leveringsinformationer
Flere betalingsmuligheder
Tydelig progress-indikator

Kreer og e-commerce SEO

Hos Kreer har vi omfattende erfaring med SEO for webshops på tværs af brancher og platforme. Vi kombinerer teknisk SEO, linkbuilding og dyb e-commerce SEO-ekspertise for at levere resultater for vores webshop-kunder.

Vi kan hjælpe dig med:

Teknisk SEO-audit af din webshop med fokus på de e-commerce-specifikke udfordringer
Produktside- og kategorisideoptimering der øger både synlighed og konvertering
Indholdsstrategi med købsguides, kategoritekster og blogindhold
Schema markup implementering for produkter, anmeldelser og mere
Hastighedsoptimering der forbedrer både rankings og konverteringsrate
Løbende SEO-strategi tilpasset din webshops unikke behov

Uanset om du kører WooCommerce, Shopify, Magento eller en skræddersyet løsning, har vi den tekniske og strategiske ekspertise til at løfte din webshops organiske performance.

Kom godt i gang med SEO for din webshop

E-commerce SEO er en kompleks disciplin, men belønningen er stor. Virksomheder, der investerer i en solid SEO-strategi for deres webshop, opnår en bæredygtig og profitabel vækstkanal, der leverer resultater år efter år.

Start med at få et overblik over din nuværende situation. Hvordan performer dine vigtigste kategorisider? Har du unikke produktbeskrivelser? Er det tekniske fundament på plads?

Start med en gratis SEO-analyse, hvor vi gennemgår din webshops nuværende situation og identificerer de største muligheder for forbedring. Eller kontakt os direkte på hej@kreer.dk eller ring på +45 41 42 42 12 for en uforpligtende snak om din webshops SEO-potentiale.