Hvad er UTM-parametre?

UTM-parametre (Urchin Tracking Module) er tags, du tilføjer til dine URL'er for at spore, hvor din trafik kommer fra. Når en bruger klikker på et link med UTM-parametre, registrerer Google Analytics automatisk kilden, mediet og kampagnen – så du kan måle effekten af dine marketingindsatser præcist.

De 5 UTM-parametre

utm_source (påkrævet) – identificerer trafikkilden. Eksempler: google, facebook, newsletter, linkedin.
utm_medium (påkrævet) – angiver marketingmediet. Eksempler: cpc, organic, social, email, referral.
utm_campaign (påkrævet) – navnet på kampagnen. Eksempler: foraar-2026, black-friday, brand-awareness.
utm_term (valgfri) – bruges typisk til betalte søgeord i PPC-kampagner.
utm_content (valgfri) – bruges til A/B-test eller til at skelne mellem forskellige links i samme kampagne (fx hero-cta vs. footer-link).

Bedste praksis for UTM-tracking

Brug konsistente navngivninger. Vælg enten "facebook" eller "Facebook" – bland ikke store og små bogstaver, da UTM-parametre er case-sensitive.
Hold det simpelt. Brug korte, beskrivende navne uden specialtegn eller mellemrum (brug bindestreger i stedet).
Dokumentér dine konventioner. Lav en intern guide, så alle i teamet bruger de samme parametre.
Brug aldrig UTM på interne links. UTM-parametre er kun til ekstern trafik. Interne UTM-links overskriver den originale kilde i Google Analytics.
Tag aldrig UTM på organiske Google-links. Google Analytics identificerer allerede organisk trafik automatisk.

Hvor ser jeg UTM-data i Google Analytics?

I Google Analytics 4 (GA4) finder du UTM-data under Rapporter → Anskaffelse → Trafikanskaffelse. Her kan du filtrere og gruppere efter source, medium og campaign for at se, hvilke kanaler der driver mest trafik og konverteringer.

For virksomheder med konverteringssporing giver UTM-parametre en endnu dybere forståelse af, hvilke kampagner der skaber reel værdi – ikke bare klik.

Har du brug for hjælp med tracking og analyse?

UTM-parametre er fundamentet for effektiv marketingmåling. Hvis du har brug for hjælp med opsætning af konverteringssporing, Google Analytics eller en samlet SEO-strategi, kan du bestille en gratis SEO-analyse eller kontakte os direkte.