Teknisk SEO

Uanset hvor godt dit indhold er skrevet, eller hvor mange backlinks du har opbygget, spiller det ingen rolle, hvis Google ikke kan crawle, forstå og indeksere din hjemmeside korrekt. Teknisk SEO er det usynlige fundament, som afgør, om din hjemmeside overhovedet har en chance for at rangere i søgeresultaterne. Det er den disciplin, der sikrer, at søgemaskinerne kan tilgå dit indhold hurtigt, effektivt og uden fejl – og det er præcis det, vi hos Kreer hjælper virksomheder med hver eneste dag.

Mange virksomheder investerer tusindvis af kroner i indholdsproduktion og linkbuilding, men overser de tekniske problemer, der i stilhed saboterer deres placeringer. En langsom side, fejlbehæftede redirects, manglende schema markup eller en dårlig intern linkstruktur kan være den afgørende forskel mellem side 1 og side 3 i Google. Teknisk SEO handler om at fjerne de barrierer, der forhindrer søgemaskinerne i at se dit website i det bedste lys.

Hos Kreer har vi specialiseret os i at identificere og løse netop disse tekniske problemer. Vi kombinerer dyb teknisk ekspertise med en pragmatisk tilgang, der prioriterer de ændringer, som giver størst effekt hurtigst muligt. Uanset om du har en lille virksomhedsside eller en stor hjemmeside med tusindvis af sider, kan vi hjælpe dig med at få styr på det tekniske fundament, så resten af din SEO-strategi kan levere maksimale resultater.

Hvad er teknisk SEO?

Teknisk SEO (også kaldet technical SEO) dækker over alle de tekniske optimeringer, der gør det lettere for søgemaskiner som Google at crawle, indeksere og forstå din hjemmeside. Hvor on-page SEO handler om indhold og nøgleord, og off-page SEO handler om links og autoritet, handler teknisk SEO om selve infrastrukturen – altså det tekniske setup bag din hjemmeside.

Tænk på det som fundamentet i et hus. Du kan have de smukkeste møbler og den flotteste indretning (dit indhold), men hvis fundamentet er ustabilt, risikerer hele huset at styrte sammen. På samme måde kan selv det bedste indhold i verden ikke rangere, hvis Google har problemer med at tilgå og forstå din side.

Teknisk SEO omfatter en lang række discipliner, herunder:

• Hastighed og performance – Hvor hurtigt din side loader for brugere og søgemaskiner
• Crawlbarhed – Om søgemaskinernes bots kan tilgå og gennemgå alle dine sider
• Indeksering – Om dine sider faktisk bliver optaget i Googles indeks
• Schema markup – Struktureret data, der hjælper Google med at forstå dit indhold
• Intern linkstruktur – Hvordan dine sider er forbundet internt
• Mobilvenlighed – Om din side fungerer optimalt på mobile enheder
• HTTPS og sikkerhed – Om din hjemmeside er sikker og krypteret
• Canonical tags – Håndtering af duplikeret indhold
• Redirects – Korrekt videresendelse af URLs

Alle disse elementer arbejder sammen for at skabe en teknisk sund hjemmeside, som Google kan lide at besøge, forstå og vise i søgeresultaterne. Lad os dykke ned i hver enkelt faktor.

De vigtigste tekniske SEO-faktorer

Teknisk SEO er et bredt felt, men der er en række kernefaktorer, som har den absolut største indflydelse på dine placeringer. Herunder gennemgår vi de vigtigste områder, som enhver virksomhed bør have styr på.

Core Web Vitals og hastighed

Siden Google i 2021 introducerede Core Web Vitals som officiel rankingfaktor, er sidehastighed og brugeroplevelse blevet endnu vigtigere. Core Web Vitals måler tre centrale aspekter af brugeroplevelsen:

• Largest Contentful Paint (LCP) – Måler, hvor hurtigt det største synlige element på siden indlæses. Google anbefaler en LCP på under 2,5 sekunder.
• Interaction to Next Paint (INP) – Erstattede First Input Delay i 2024 og måler, hvor responsiv din side er, når brugeren interagerer med den. En god INP er under 200 millisekunder.
• Cumulative Layout Shift (CLS) – Måler visuel stabilitet. Hvis elementer på siden flytter sig, mens den indlæses, giver det en dårlig brugeroplevelse. CLS bør være under 0,1.

En langsom hjemmeside skader ikke kun dine placeringer i Google – den skader også din bundlinje direkte. Undersøgelser viser, at 53 % af mobilbrugere forlader en side, hvis den loader langsommere end 3 sekunder. Hver ekstra sekunds indlæsningstid kan koste dig konverteringer og omsætning.

Hos Kreer hjælper vi med hastighedsoptimering af hjemmesider. Vi analyserer din sides performance ned til mindste detalje og implementerer de optimeringer, der gør den største forskel – fra billedkomprimering og lazy loading til serveroptimering og kodeminificering.

Schema markup og struktureret data

Schema markup er en form for struktureret data, der hjælper søgemaskinerne med at forstå indholdet på din side på et dybere niveau. Ved at tilføje schema markup fortæller du Google præcist, hvad dit indhold handler om – om det er en artikel, et produkt, en FAQ, en virksomhed, en begivenhed eller noget helt andet.

Schema markup kan resultere i såkaldte rich snippets i søgeresultaterne. Rich snippets er udvidede søgeresultater, der kan indeholde stjerneanmeldelser, priser, FAQ-elementer, billeder og meget mere. Disse udvidede resultater tiltrækker typisk langt flere klik end standardresultater, hvilket giver dig en konkurrencemæssig fordel.

De mest almindelige og værdifulde typer schema markup inkluderer:

• Organization – Information om din virksomhed
• LocalBusiness – Til lokale virksomheder med fysisk adresse
• Product – Produktinformation med pris, lagerstatus og anmeldelser
• FAQ – Ofte stillede spørgsmål, der kan vises direkte i søgeresultaterne
• Article – Til blogindlæg og artikler
• BreadcrumbList – Navigationsstier, der hjælper Google med at forstå din sidestruktur
• HowTo – Trin-for-trin guides

Implementering af schema markup kræver teknisk indsigt, og fejl i din strukturerede data kan faktisk skade din synlighed. Derfor anbefaler vi altid at få professionel hjælp til opsætningen, så det gøres korrekt fra starten.

Crawlbarhed og indeksering

For at dine sider kan rangere i Google, skal de først crawles (besøges af Googles bots) og derefter indekseres (optages i Googles database). Hvis Google ikke kan crawle dine sider, eksisterer de i praksis ikke i søgemaskinens øjne.

Der er en lang række faktorer, der påvirker crawlbarheden af din hjemmeside:

• Robots.txt – Denne fil fortæller søgemaskinernes bots, hvilke sider de må og ikke må besøge. En fejlkonfigureret robots.txt kan ved et uheld blokere vigtige sider fra at blive crawlet.
• XML Sitemap – Et sitemap giver Google en komplet oversigt over alle de sider, du ønsker indekseret. Det fungerer som et kort over din hjemmeside og gør det lettere for crawlerne at finde alt dit indhold.
• Crawlbudget – Google tildeler hver hjemmeside et begrænset crawlbudget. Hvis din side har mange unødvendige sider, fejlsider eller langsom responstid, spilder du dette budget på sider, der ikke giver værdi.
• Noindex-tags – Med noindex-tags kan du fortælle Google, at bestemte sider ikke skal indekseres. Det er nyttigt for sider som tagsider, interne søgeresultater og andre sider uden SEO-værdi.
• Sidestatuskoder – 404-fejl, 500-fejl og andre statuskoder kan signalere til Google, at din side har problemer. Regelmæssig overvågning af statuskoder er afgørende for god teknisk SEO.

En solid crawl- og indekseringsstrategi sikrer, at Google fokuserer på dine vigtigste sider og ignorerer dem, der ikke bidrager til din synlighed. Det handler om at styre Googles opmærksomhed i den rigtige retning.

Intern linkstruktur

Din interne linkstruktur er et af de mest undervurderede elementer inden for teknisk SEO. Interne links er de links, der forbinder dine egne sider med hinanden, og de spiller en afgørende rolle for, hvordan Google forstår hierarkiet og vigtigheden af dine sider.

En velstruktureret intern linkstruktur gør tre vigtige ting:

1. Fordeler linkværdi (link equity) – Når en af dine sider modtager backlinks udefra, fordeles denne autoritet videre til de sider, du linker internt til. Jo flere interne links en side modtager, jo vigtigere opfatter Google den.
2. Forbedrer crawlbarheden – Interne links hjælper Googles crawlere med at finde og navigere mellem dine sider. Sider, der ikke har nogen interne links (orphan pages), risikerer aldrig at blive crawlet.
3. Skaber kontekst – Ankerteksten i dine interne links fortæller Google, hvad den linkede side handler om. Det er et vigtigt relevanssignal, der hjælper med at forstå dine siders indhold.

Vi anbefaler en flad sitestruktur, hvor vigtige sider kan nås inden for maksimalt 3-4 klik fra forsiden. Derudover bør du regelmæssigt gennemgå din linkstruktur for at identificere orphan pages, broken links og muligheder for at styrke vigtige sider med flere interne links.

Mobilvenlighed

Google benytter mobile-first indexing, hvilket betyder, at det er mobilversionen af din hjemmeside, der bruges som primær kilde til indeksering og rangering. Hvis din hjemmeside ikke er mobilvenlig, kan det have alvorlige konsekvenser for dine placeringer – også på desktop.

En mobilvenlig hjemmeside bør opfylde følgende kriterier:

• Responsivt design – Siden tilpasser sig automatisk til skærmstørrelsen, uanset om det er en smartphone, tablet eller desktop.
• Læsbar tekst uden zoom – Skriftstørrelsen skal være stor nok til at læses uden at zoome ind.
• Tilstrækkelig afstand mellem klikbare elementer – Knapper og links skal have nok plads omkring sig til, at brugeren ikke ved et uheld klikker på det forkerte.
• Ingen horisontalt scroll – Alt indhold skal passe inden for skærmens bredde.
• Hurtig indlæsningstid på mobil – Mobilbrugere er typisk på langsommere forbindelser og forventer alligevel hurtig indlæsning.

Du kan teste din sides mobilvenlighed med Googles egne værktøjer og i Google Search Console under rapporten "Mobilbrugervenlighed". Vi anbefaler at teste regelmæssigt, da ændringer i dit design eller dine plugins kan påvirke mobilvenligheden negativt.

HTTPS og sikkerhed

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) er den krypterede version af HTTP og har været en officiel Google-rankingfaktor siden 2014. HTTPS sikrer, at data, der sendes mellem brugerens browser og din server, er krypteret og beskyttet mod aflytning og manipulation.

En hjemmeside uden HTTPS vises i de fleste browsere med en advarsel ("Ikke sikker"), hvilket skaber mistillid hos besøgende og kan skræmme potentielle kunder væk. For hjemmesider, der håndterer betalingsoplysninger, er HTTPS ikke bare en anbefaling – det er et lovkrav.

Udover selve SSL-certifikatet er der flere sikkerhedsrelaterede aspekter, der påvirker din tekniske SEO:

• Mixed content – Hvis din side loader ressourcer (billeder, scripts, stylesheets) over HTTP på en HTTPS-side, kan det skabe sikkerhedsadvarsler og påvirke din rangering.
• HSTS (HTTP Strict Transport Security) – En sikkerhedsheader, der tvinger browseren til altid at bruge HTTPS.
• Security headers – Headers som Content-Security-Policy og X-Frame-Options beskytter mod angreb som cross-site scripting (XSS) og clickjacking.

Sørg altid for, at dit SSL-certifikat er gyldigt og opdateret, og at alle sider på din hjemmeside korrekt redirecter fra HTTP til HTTPS.

Canonical tags

Duplikeret indhold er et af de mest udbredte tekniske SEO-problemer, og canonical tags er løsningen. En canonical tag fortæller Google, hvilken version af en side der er den "originale" eller foretrukne version, når det samme eller meget lignende indhold findes på flere URLs.

Duplikeret indhold opstår oftere end de fleste tror. Det kan skyldes:

• Sider der kan tilgås både med og uden www
• Sider der kan tilgås både med og uden trailing slash
• Filtrerings- og sorteringsparametre i URLs (typisk på e-commerce sider)
• Print-venlige versioner af sider
• Pagineringsmønstre
• Sessionsparametre i URLs

Uden korrekte canonical tags risikerer du, at Google spilder dit crawlbudget på at crawle duplikerede sider, og at din linkværdi bliver spredt ud over flere versioner af den samme side. Det svækker din samlede rangeringsevne.

Korrekt brug af canonical tags sikrer, at Google altid ved, hvilken side der skal rangere, og at al linkværdi konsolideres på den rette URL. Det er en simpel, men utrolig vigtig teknisk detalje.

Redirects

Redirects bruges til at sende brugere og søgemaskiner fra en URL til en anden. De er helt nødvendige, når du ændrer URL-struktur, sletter sider eller migrerer til et nyt domæne. Men forkert brug af redirects kan skabe alvorlige tekniske SEO-problemer.

De vigtigste typer redirects er:

• 301 (Permanent redirect) – Bruges når en side er permanent flyttet til en ny URL. Sender størstedelen af linkværdien med videre.
• 302 (Midlertidig redirect) – Bruges kun når en side midlertidigt er flyttet. Google beholder den originale side i indekset.
• 307 (Midlertidig redirect) – Den HTTP/1.1-ækvivalent til 302, bruges sjældnere.

De mest almindelige redirect-fejl inkluderer:

• Redirect-kæder – Når en redirect peger på en anden redirect, som peger på endnu en redirect. Hver ekstra hop i kæden spilder crawlbudget og kan koste linkværdi. Brug vores redirect checker til at teste for redirect-kæder på din side.
• Redirect-loops – Når to eller flere redirects peger på hinanden og skaber en uendelig løkke. Det forhindrer både brugere og søgemaskiner i at nå den endelige side.
• Brug af 302 i stedet for 301 – En meget almindelig fejl, der kan betyde, at linkværdi ikke bliver sendt videre korrekt.
• Manglende redirects – Når en side slettes uden at opsætte en redirect, resulterer det i en 404-fejl, og al den linkværdi, siden havde opbygget, går tabt.

En sund redirect-strategi er afgørende for at bevare din sides autoritet og sikre en god brugeroplevelse. Vi anbefaler regelmæssig overvågning af dine redirects som en del af din løbende tekniske SEO-indsats.

Vores tekniske SEO-analyse

Hos Kreer tilbyder vi en grundig teknisk SEO-analyse, der afdækker alle de tekniske problemer, som kan bremse dine placeringer i Google. Vores auditproces er systematisk, datadrevet og skræddersyet til netop din hjemmeside.

Sådan foregår vores tekniske SEO-audit

Vores tekniske SEO-analyse følger en gennemprøvet proces, der sikrer, at intet bliver overset:

1. Indledende crawl af hjemmesiden – Vi bruger avancerede crawlværktøjer til at gennemgå hele din hjemmeside og kortlægge alle tekniske problemer. Vi analyserer sidestruktur, statuskoder, indlæsningstider, interne links og meget mere.
2. Google Search Console-analyse – Vi gennemgår data fra Search Console for at identificere indekseringsproblemer, crawl-fejl, Core Web Vitals-problemer og manuelle handlinger.
3. Hastighedsanalyse – Vi tester din sides performance på både desktop og mobil og identificerer de specifikke flaskehalse, der sænker din indlæsningstid.
4. Schema markup-gennemgang – Vi analyserer din nuværende schema markup (eller mangel på samme) og identificerer muligheder for at implementere eller forbedre struktureret data.
5. Mobilvenligheds-test – Vi gennemgår din sides mobiloplevelse og sikrer, at alt indhold er tilgængeligt og brugervenligt på mobile enheder.
6. Sikkerheds-tjek – Vi kontrollerer dit SSL-certifikat, mixed content, security headers og andre sikkerhedsrelaterede elementer.
7. Redirect-analyse – Vi kortlægger alle redirects på din side og identificerer kæder, loops og fejlkonfigurationer.
8. Prioriteret handlingsplan – Efter analysen modtager du en detaljeret rapport med alle fundne problemer, prioriteret efter potentiel effekt. Vi viser dig præcist, hvad der skal fikses, hvorfor det er vigtigt, og i hvilken rækkefølge du bør gribe det an.

Hvad får du ud af en teknisk SEO-analyse?

Med vores tekniske SEO-analyse får du et klart overblik over din hjemmesides tekniske sundhedstilstand. Du får konkrete, handlingsrettede anbefalinger, som enten kan implementeres af dit eget udviklerteam eller af os. Resultatet er en hurtigere, mere tilgængelig og bedre optimeret hjemmeside, der giver dine placeringer i Google det bedst mulige udgangspunkt.

Mange af vores kunder oplever mærkbare forbedringer i deres placeringer allerede inden for de første uger efter implementering af de mest kritiske rettelser. Teknisk SEO er ofte den lavthængende frugt, fordi det handler om at fjerne forhindringer snarere end at opbygge noget nyt fra bunden.

Teknisk SEO vs. on-page SEO vs. off-page SEO

For at forstå teknisk SEOs rolle i det store billede er det vigtigt at kende forskellen mellem de tre hoveddiscipliner inden for søgemaskineoptimering:

Disciplin	Fokus	Eksempler
Teknisk SEO	Hjemmesidens infrastruktur og crawlbarhed	Hastighed, schema markup, redirects, indeksering, HTTPS, canonical tags, mobilvenlighed
On-page SEO	Indhold og optimering af individuelle sider	Nøgleord, title tags, meta descriptions, overskriftsstruktur, intern linking, billedoptimering, indholdsrelevans
Off-page SEO	Ekstern autoritet og troværdighed	Backlinks, linkbuilding, brand mentions, digital PR, sociale signaler

De tre discipliner er indbyrdes afhængige og bør aldrig betragtes isoleret. Teknisk SEO er fundamentet – uden det kan hverken on-page eller off-page SEO levere optimale resultater. On-page SEO sikrer, at dit indhold er relevant og veloptimeret for de søgeord, du ønsker at rangere på. Off-page SEO bygger autoritet og troværdighed, der giver dine sider den ekstra styrke, de har brug for i konkurrenceprægede nicher.

En effektiv SEO-strategi kombinerer alle tre discipliner i en samlet indsats. Hos Kreer starter vi altid med det tekniske fundament, fordi det giver den bedste return on investment og sikrer, at de efterfølgende indsatser inden for indhold og linkbuilding får maksimal effekt.

Tænk på det sådan: Hvis du bygger et hus, starter du med fundamentet (teknisk SEO), derefter bygger du væggene og indretter rummene (on-page SEO), og til sidst arbejder du på husets omdømme og synlighed i nabolaget (off-page SEO). Spring du fundamentet over, vil resten af huset aldrig stå solidt.

Ofte stillede spørgsmål om teknisk SEO

Hvad koster en teknisk SEO-analyse?

Prisen på en teknisk SEO-analyse afhænger af flere faktorer, herunder hjemmesidens størrelse, kompleksitet og det CMS, der benyttes. En grundlæggende teknisk SEO-analyse af en mindre virksomhedsside starter typisk fra 5.000-10.000 kr., mens en dybdegående audit af en stor webshop med tusindvis af produktsider kan koste væsentligt mere. Hos Kreer tilbyder vi altid en uforpligtende samtale, hvor vi vurderer omfanget og giver dig et præcist tilbud baseret på netop din hjemmeside. Kontakt os for at høre mere om priser og muligheder.

Hvor lang tid tager det at lave en teknisk SEO-analyse?

En grundig teknisk SEO-analyse tager typisk 1-2 uger, afhængigt af hjemmesidens størrelse og kompleksitet. For mindre hjemmesider kan vi ofte levere en komplet analyse inden for en uge. For større webshops med komplekse tekniske setups kan processen tage lidt længere. Selve implementeringen af de anbefalede rettelser kan tage fra et par dage til flere uger, afhængigt af antallet og kompleksiteten af de identificerede problemer. De første positive resultater i form af forbedrede placeringer ses ofte inden for 2-8 uger efter implementering.

Kan jeg selv lave teknisk SEO?

Ja, der er flere aspekter af teknisk SEO, som du selv kan tage hånd om – særligt hvis du har en grundlæggende teknisk forståelse. Du kan fx selv tjekke din sides hastighed med værktøjer som Google PageSpeed Insights, gennemgå dine redirects med vores redirect checker, og sikre at dit SSL-certifikat er aktivt. Du kan også installere plugins til schema markup og caching, hvis du bruger WordPress.

Men der er en vigtig forskel mellem at lave individuelle rettelser og at have en komplet, strategisk tilgang til teknisk SEO. Mange tekniske problemer kræver specialiseret viden at identificere og løse korrekt, og fejl i fx robots.txt, canonical tags eller redirects kan faktisk gøre mere skade end gavn. Hvis du er i tvivl, anbefaler vi altid at konsultere en specialist, så du undgår dyre fejl.

Hvad er Core Web Vitals?

Core Web Vitals er et sæt af brugeroplevelsesmetrikker, som Google bruger til at vurdere kvaliteten af brugerens oplevelse på din hjemmeside. De tre Core Web Vitals er:

• Largest Contentful Paint (LCP) – Måler indlæsningstiden for det største synlige element. Bør være under 2,5 sekunder.
• Interaction to Next Paint (INP) – Måler sidens responsivitet, når brugeren interagerer med den. Bør være under 200 millisekunder.
• Cumulative Layout Shift (CLS) – Måler visuel stabilitet under indlæsning. Bør være under 0,1.

Core Web Vitals har været en officiel Google-rankingfaktor siden juni 2021 og er en del af den bredere Page Experience-opdatering. Du kan se dine Core Web Vitals-data i Google Search Console under "Core Web Vitals"-rapporten, og du kan teste individuelle sider med PageSpeed Insights. Forbedring af dine Core Web Vitals kræver typisk hastighedsoptimering og teknisk optimering af din sides kode og ressourcer.

Få styr på dit tekniske SEO-fundament

Teknisk SEO er ikke en engangsopgave – det er en løbende proces, der kræver vedvarende opmærksomhed og vedligeholdelse. Søgemaskinernes algoritmer udvikler sig konstant, nye tekniske standarder introduceres, og din hjemmeside ændrer sig over tid. Regelmæssige tekniske SEO-audits sikrer, at du fanger problemer, før de påvirker dine placeringer negativt.

Hos Kreer har vi hjulpet hundredvis af danske virksomheder med at få styr på deres tekniske SEO. Vi ved, at teknisk SEO kan føles overvældende, men med den rette ekspertise og en struktureret tilgang kan selv de mest komplekse tekniske udfordringer løses effektivt.

Er du klar til at styrke dit tekniske fundament og forbedre dine placeringer i Google? Så er det tid til at handle. Vi tilbyder en uforpligtende samtale, hvor vi gennemgår din hjemmesides tekniske tilstand og identificerer de vigtigste forbedringsmuligheder.

Kontakt Kreer i dag og lad os hjælpe dig med at få mest muligt ud af din SEO-indsats – startende med det tekniske fundament, der gør det hele muligt.